明锐人士是一群成熟内敛，低调沉稳，明智审慎，注重内在实力的人，他们有踏实的作风和执着向前的精神。他们，有责任感，重视人际关企业品牌设计系，考虑问题细致周到。工作上积极主动，不断进取，追求成就。生活上，在符合实际的条件下，懂得享受优质生活。个性上，成熟内敛，有自己的观点但又不张扬

    这些符合中国人一贯的价值观，是历来中国人推崇的优秀品质，而在当今这个浮躁的年代渐渐被人们所忽略。但我们认为正是因为如此，明锐人士的内涵才显得更加难能可贵，所以我们要做的是挖掘我们的目标人群身上的这些品质，引起共鸣。

    明锐上市时，为了引发最大的关注，我们运用了一种比较特殊的创意手法：“不…，不…”，用否定使之更加肯定和排比强化的文案形式，结合我们动力强劲等产品特性，凸显我们所倡导和宣扬的态度和价值观，得到作为社会的主流人群—实力人士的高度认可。

    2008年明锐“新风范篇”TVC中心思想：

    和上市初期的广告相比，它们的内涵始终是相符统一的。作为明锐上市电视广告创意的延续，这篇电视广告，将继续突出明锐品牌已建立、并受到目标人群认同的价值高度。表现明锐及其车主平凡谦逊的外表下，他们甘居幕后、含而不露、稳重内敛的价值观和人生哲学，建立起明锐在同级车中的精神高度，建立更深层次的人群认同。

    针对核心消费人群的特质，以“有人…，有人…”的客观式讲法，结合画面表现，来暗示明锐及其车主的价值取向和实力新风范。进一步提升品牌好感，从深层次激发消费者的共鸣。不仅认同我们主张的态度，以人及车，更对我们的明锐车的车格更多偏好。