产品公司包装设计(产品的包装设计公司)

 

产品包装设计有什么要求

 

产品包装设计必须具备以下六点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特征描述、培养卖点和卖点图文化。

它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们深信，包装是建立产品和消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不重视的重要课题。
 

包装设计有多种方式，如变形、挤压、叠加、重组、添加、装饰等。常用来反映其文化内涵，其具体的形象特征可以体现在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材料等方面。

包装风格各异，设计形式多样，从原始朴素的民间包装到前卫现代的创意包装，从朴素的传统包装到华丽甚至奢华的包装，不一而足。哪怕是同样的白酒瓶包装风格，也可以设计成粗犷浑厚或精致柔美的两极风格。

各种包装可以有大小、长短、宽窄不同的设计，让人自由选择，这就导致了包装时尚倾向的不确定性和模糊性。

参考来源：

百度-包装设计

 

品牌包装设计包括哪些？

 

“包装”主要包括“产品包装”和“品牌包装”两种形式。“产品包装”主要是指产品由内向外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等。“品牌包装”是一个相对宽泛的包装概念。是指以品牌理念为目标的整体商业文化的包装，由品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境设计等一系列行为构成，从而形成完整的品牌塑造体系。

设计内容如上图。

 

怎样才算做好一个产品的包装设计？具体要做到哪些？

 

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计要素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能引起顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号所塑造的。在包装上保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意为包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接将商品的外观作为主像拍摄在包装上，达到包装与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着重要的作用。包装是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有：一是色彩要有鲜明的观感，二是产品名称、商标和图形，三是包装的造型特征。以食品包装为例，橙色、绿色等中间色有很好的视觉印象，能引起消费者的欲望。具体、客观的图片可以在包装上直观地表现出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包装结构和材料上有所创新，将事半功倍。现代促销活动经常用礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新产品的样品也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释。

制造商对消费者的产品包装设计描述是制造商向消费者交付利益的承诺。要让这个承诺明确具体，就要有足够的说明文字。当然，在包装上做广告，首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但要提供足够的文字(包括数字)，说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、注意事项、期限、条形码信息。如果包装设计的外观不能详细全面的说明，可以在包装盒内附上说明。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计独特的造型和生动的形象可以通过展示向受众传达信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。品牌包装设计

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

(一)包装图案设计

包装中商品图片、文字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。包装对顾客的刺激比品牌名称更具体、更强烈、更刺激。

说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

 

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。这可要具体分析:下面以化妆品包装设计为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。

产品包装怎么设计

成功的包装能激发购买行为，引导消费，强化推销。

（1）类似包装策略。这种策略可以节省包装设计费用，增加经营者的声势，有利于介绍新产品。但它只适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊，则优质产品将蒙受不利影响。

（2）多种包装策略。把使用时互有关联的多种商品，放入一个包装容器内，同时出售。

（3）再利用包装策略。原包装的商品用完以后，包装容器可移作别用，如杯形包装，空的包装瓶可用作水杯，糖果包装盒可作为文具盒等，这种策略能引起顾客的购买兴趣，发挥广告的作用。

（4）附赠品包装策略。为了适应促销的需要，包装中附有赠品或赠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等商品附赠连环画、认字卡片；化妆品中附有赠券，积累若干可得不同的赠品。

（5）改变包装策略。当某种产品质量不错而打不开销路时，应当考虑改进包装。

包装就像灰姑娘身上的羽衣，脚上的水晶鞋，是新产品打开市场、树立形象不可缺少的一环。作者：鱼爪设计

谈到产品包装，大多数普通人其实首先第一印象能够想到的就是产品的外表，换句话说也就是产品的“衣服”。举个例子，饼干这个食物是基础的产品，但是如果饼干不穿“衣服”直接售卖，一方面无法突出是哪个饼干的品牌商，另一方面由于没有包装也不好运输或者携带。并且一件普通的物品经过包装后其价值也会提升。生活中最常见了例子就是玫瑰花，一朵花没有经过好看的包装可能比较便宜，而在情人节或者一些节日，经过精美的包装后，摇身一变，马上提高了身价。所以一个产品有好的包装是很重要的。

那么在包装设计中又有什么要注意的地方呢？

1. 在进行某个产品的包装设计前首先对产品必须要有一个透彻的了解，只有对产品了解，才能通过包装充分表达出产品的特色，让人一眼记住他

2. 了解公司文化背景，有人说设计为什么还要了解公司呢，其实这一点也是很重要的，因为公司的某个系列产品能够某种程度上传递该公司的文化价值观或者运营理念等，所以，在进行包装设计时，要和甲方公司进行沟通了解

3. 前面是客观的因素，那么在设计时就需要拿出真功夫了，需要考虑到包装整体要运用什么颜色，运用什么字体，主画面是什么等等。

一个产品的包装设计可能会经过很多次推翻，但在最后设计出来后，也是很有成就感的。包装设计最好还是找一家有实力的工厂同时又有专业的设计！因为正常的设计和工厂之前存在一些不同的设计语言，所以我们工厂经常接到一些客户的设计都要重新转化成生产文件。再有就是一些纸的材料选择，盒型的设计实不实际等等，实践出真理哈，你有什么设计方面不懂的也可以私聊我，为人民服务哈做好包装设计，应该懂得：设计技巧、产品相关信息、品牌传播相关信息、行业信息、市场规划策略、广告策略。

首先要明白包装设计所涉及到的几个方面：存在的目的、销售途径、达成效果。

存在的目的：产品包装首要目的是保护商品，以便于运输、储存、陈列摆放、易于打理管理；

销售途径：大多数产品都是上货架销售的；

达成效果：除了基本的自我售卖外，还应有利于同类区别、表达出产品品质并有效提升产品印象，包括更高层面的，让受众能够看到并购买产品的同时，对所属品牌有一定的良好感知印象，以有利于长远形成品牌影响力。

综上，那么做好包装设计：

1. 设计技巧：这是必备的基本功，这是能够很好的将构思分析电子化呈现的方式；

2. 产品相关信息：这是根本的，不了解产品，无水之源，没有针对性，在了解时包括产品特性、功能卖点等；

3. 品牌传相关信息：一个好的包装不仅仅是好看，并且它是品牌传播的一个有效载体，所以在包装设计时，就应考虑到如何将品牌基因、品牌文化及理念有方法的融入到包装之中，而这样能够让消费者在购买同时，对品牌产生良好印象，有利于品牌长远根植感知；

4. 行业信息：任何商品都会有一个行业特征，失去这个共性，消费者很难承认，那么就需要深入了解行业的信息，并在设计时，能够超越同业半步；

5. 市场规划策略：一个好的产品的推出必将是有相匹配的市场策略，所以这也是要了解的；

6. 广告策略：只有与广告策略有机的结合，才能够让产品与广告合二为一，所向匹敌。

“汇包装”整合市场优质资源提供一条龙包装服务，希望对您有帮助。设计来源于生活，却高于生活。包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而诞生的行业。用包装提升消费，用产品打造品牌，用品牌赢得市场，从而提升品牌价值。通过活化品牌内涵，传递品牌温度，使消费者能够更加直观、更上一层次的理解品牌含义。//dllijingyuan.com/special/shandong/ytppc/type-631.html