俗话说万事开头难，一个新的品牌创立之初，往往会遭受诸多挫折，面临各种危险，如何突破重围、在一众咖啡品牌中拨得头筹？华与华用真实案例娓娓道来。
“幸运咖”创立于2017年，是一家以现磨咖啡为主的全国连锁咖啡品牌，是蜜雪冰城股份有限公司全资运营的咖啡品牌。品牌自创立以来，始终秉承着“真人真心真产品，不走捷径不骗人”的核心价值观，坚持选用优质原材料打造产品，用高效的团队服务广大顾客，致力于让每个热爱生活的人喝上高质平价的好咖啡。然而品牌创立之处遭遇不忿。

华与华通过品牌调研，探寻幸运咖的超级符号。国际范儿，大咖范儿的咖啡界王者。华与华认为，超级符号不是无中生有，是寄生在文化母体，让人们有天然的熟悉感，激发人们脑海对母体的潜意识，形成条件反射。华与华找到了扑克牌中的梅花老K，也就是“亚历山大”大帝的形象，用一副墨镜完成了“大咖范儿”的私有化，也完成了幸运咖的超级符号选定。

打造超级符号固然重要，超级话语同样不能小觑。华与华让超级话语和超级符号互相加持，为幸运咖创意了“咖啡大咖幸运咖”的超级话语。这句品牌口号，能让超级符号和超级话语互相加持，让记忆成本降到最低，实现了翻倍的传播效率。
超级符号和超级话语有了，还需要建立话语体系，打造品牌资产。门店即产品，由内而外打造“吸睛”物料，全方位呈现一家挣钱门店，建立咖啡小馆的体验感。华与华打造门店的点睛之笔在于门头，门头要“放大加粗”，才能吸睛，才能让消费者注意到幸运咖！

华与华用超级符号+超级话语+话语体系三驾马车，打造幸运咖品牌资产，不仅能降低幸运咖传播成本，还能让消费者印象深刻，让幸运咖品牌形象深深印刻在脑海里。

豪禾品牌咨询同样运用“超级符号+超级话语+话语体系”三驾马车，打造燕集燕窝品牌资产，用金丝燕打造超级符号，以“自己选才是放心的”用作超级话语，更有“三品自选”、“安全放心”等话语体系，累积燕集燕窝品牌资产。

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