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品牌全案策划在进行工业品牌策划时应如何处理？

时间：2019-11-28 11:06:30 来源：上海品牌策划公司 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
品牌全案策划在进行工业产品品牌整合传播的核心
1、公司品牌是工业品企业更重要的品牌资产。将公司品牌作为产品品牌，可以将公司的品牌资产嫁接到产品品牌上，快速建立客户信任，并以较少的投资扩展到新的业务领域。
2、工业产品不同于消费品。消费品可以为不同的细分市场提供差异化的产品，以满足不同细分市场的独特优势。但是，工业品企业生产原材料、中间产品和商用设备的难度很大。工业品企业往往为不同行业提供同一品牌、不同规格、不同技能目标的产品，而不是用不同品牌对应不同行业的用户。
品牌全案策划
品牌全案策划在进行工业品牌整合传播应注意的问题
1、在品牌战略的选择上，工业企业更倾向于采用保守的单一品牌战略，而不是贸然实施“好看”的多品牌战略，以免陷入发展陷阱。
2、简单就是力量。这句话不仅适用于工业企业的经营战略，也适用于工业企业构建单一品牌战略的情况。用一个强大的企业品牌来主导所有的产品，似乎是“懒惰”甚至是“过时”的，但它往往更有效。在品牌创建过程中易加难减，实现传播资源的集中，产生更大的传播强度。
3、在品牌创建和管理方面，工业企业要向消费品行业的苹果公司学习，单干。
4、工业品牌的本质是建立顾客的信任。从交际的角度看，信任往往与“重复”、“持续”和“不变”联系在一起。因此，单一品牌战略比多品牌战略更能建立客户信任。
品牌全案策划在进行工业品牌整合传播的作用
1、提升企业品牌形象
（1）整合营销传播是基于目标消费者的需求，迎合消费者的利益，能够引起消费者的兴趣和关注；
（2）整合营销传播的目的明确，能给目标消费者留下深刻印象；
（3）与目标消费者的双向沟通，提高了消费者对企业价值和品牌的认知；
（4）与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。
2、节约运营成本
由于整合营销传播的优势，有效整合和优化了企业的各种资源，降低了企业的生产成本和流动成本。
3、提高企业盈利能力
（1）节约企业经营成本，提高企业盈利能力；
（2）建立企业与消费者的关系，增强沟通效果，促进了工业产品的销售和服务；
（3）消费者对产品和服务的重复消费，提高了企业的销售量，节约了沟通和流通成本
关键词： 品牌全案策划|
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