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品牌形象设计能让产品成为自己的推销员

时间：2019-02-14 17:00:05 来源：企业品牌设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
产品包装是产品与消费者之间的第一个接触点，对消费者购买产品的决策具有关键性的影响和作用。随着市场营销重心从广告回归到产品本身，产品包装在产品即时销售和品牌形象塑造中的作用日益凸显。
 
产品包装设计在促进产品销售中的作用是什么？在这方面，没有准确的数据来证明，但事实上，KHT金汇通在多年的包装设计实践中看到，在年度客户提供的包装设计的综合评价中得分越高，市场销售业绩越好。
 
具有优异销售业绩的产品包装的共同特征是什么？在品牌形象设计中，应该采取什么样的思维来处理包装设计与产品销售的关系呢？
 
设计理念的转变：从二维审美视觉到品牌文化的三维深度展示
 
设计师不仅可以是二维图纸的修补者。设计师是产品三维包装展示的创始人，也是通过产品外观向消费者体现品牌理念的人。
 
品牌形象设计
 
中国大多数企业对包装设计只有一个肤浅的认识，即产品包装本身。这使得企业和设计师过分强调包装设计，而不是品牌。设计师还会根据企业的要求，强调产品包装的设计，或者强调画面艺术的肌理，或者提出一些个性化的设计来触动企业的快速定型。
 
然而，从结果来看，无论是强调画面艺术的肌理还是富有个性化的包装设计都覆盖着狭隘的消费群体。这种包装设计在很大程度上限制了产品与广大消费者之间的沟通，阻碍了产品的广泛销售。
 
随着市场竞争的加剧，包装设计呈现出多元化和多角度的差异。这些强势企业开始强调品牌文化包装设计的表达。一旦推出市场，他们迅速得到强烈的市场反应，产品的销售正在上升。直到那时，他们才带来了大量的人来模仿。
 
KHT金汇通作为专业的品牌整合营销服务机构，准确把握这一趋势，迅速确立“基于品牌形象整体规划的包装设计”战略。随着包装设计和品牌发展的进一步深入，KHT金汇通已发展成为“产品包装设计是品牌战略层面上最重要的产品”战略反映。正是这一战略改变了“包装设计从图画审美化”的设计理念，使包装设计品牌清晰，最终提高了产品的市场竞争力，为企业实现绩效提升奠定了坚实的基础。
关键词： 品牌形象设计|
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