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豪禾观点 | 为什么泰国广告更走心？

时间：2018-12-17 18:06:12 来源：企业品牌设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
今天小编来跟大家聊聊泰国广告。
 
检索“泰国广告”，找到相关结果约13,400,000个，甚至坐拥海量“自来水”真爱粉，这体现了泰国式广告成功之处。
 
泰国广告，以精心铺叙的故事情节和反转对比，形成了其独具特色的广告风格，“催泪”是泰国广告片的名词符号，在赚取观众泪水的同时，也将广告内容植入观众心中，产品广告片的最终目的，就是让观众记住。
 
一般，极具代表性的泰国广告，视频时长多集中在3至10分钟，属于典型的短视频范畴，而短视频行业目前正在经历着全面爆发的黄金时代。
 
 
纵观短视频行业，只有能够产生情感共鸣，或引发惊奇或传递欢乐的视频才能够有效“吸睛”，这也就是为什么泰国剧情式广告广受全球广告奖项青睐及受众喜爱的本质原因。
 
泰国广告的秘密：短视频+剧情式
 
所谓剧情式广告，即通过将产品信息深入情节内涵，将其传递的情感深化为品牌精神，以一种独特的方式进入受众的内心，用故事来讲述一个意料之外的广告。
 
剧情式广告类型多种多样，或感人至深，或无厘头，每一种形式都有独特的表现形式，反转角度大、猜得中开头却猜不到结尾是剧情式广告的一大特色。
 
由于情节新颖独到、内容优质而常给人留下深刻印象，进而实现高比例的自发分享和转发，更好、更广、更久地产品信息传递，并为产品特性进行人格化的升华，赋予产品更具辨识性的文化或精神标识。
 
所以，极具故事性、创意性、以及优异质感的泰国广告才会成为世界的一股清流，引人分享和膜拜。
 
 
很多人说，为什么泰国广告能有如此走心呢！
 
按照故事套路，要了解泰国广告的崛起，先来了解一下它的发展历史。
 
根据泰国广告协会（TheAdvertisingAssociationofThailand）自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：
 
1.平面阶段
 
2.广播阶段
 
3.影视阶段
 
1950年代开始有电视广告，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。
 
为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢？
 
答案是：经济泡沫
 
泡沫经济催生了广告创意的天马行空，因为许多甲方都赶上时代红利而躺着赚钱，根本不太在乎广告阐述产品具体卖点。
 
随着营销行业的发展，更多外资广告公司也来到了泰国这片热土之上，泰国整个广告人员的培养模式也是按照4A的路径而展开的。
 
泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。
 
97亚洲金融风暴之后，泰国广告业虽然受到影响，但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。
 
 
究其原因，可以归纳为三点：
 
1.金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；
 
2.金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；
 
3.由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。
 
除了如上所说的历史发展原因与政策大环境方面的有利条件，最后来具体说说泰国广告的两大主要路线：
 
搞笑路线
 
总结起来就三个字：无厘头。有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来，但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。
 
为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为泰国人面对现实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。
 
许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。
 
煽情路线
 
煽情路线也可细分，有温馨的小感动，也有足以让你哭泣的泪弹，还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到，考验功力。
 
泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。
 
泰国广告的刷屏火爆不是突然火起来的，有它的客观原因，也有它的一些必然原因。
 
所以泰国的广告短片，有时候并不是请明星来拍摄，而是更贴近生活，选择素人来拍摄。没有华丽的布景和道具，就是发生在身边的故事，使观众更有代入感。
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