博亚体育app下载官网

更负责的品牌升级战略实效机构

400-021-0866

BRAND BUILDING

资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

所在位置:

首页> 品牌建设> 正文

企业联盟:最主流的竞合模式

时间:2016-10-08 08:07:27 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  自从美国DEC公司总裁简•霍普兰德(J.Hepland)和管理学家罗杰奈杰尔(R-Nigel)提出企业战略联盟的概念以来,企业联盟就成了管理学界和企业界关注的焦点。所谓企业联盟,是指企业个体与个体间在策略目标的考虑下结成盟友,自主地进行互补性资源交换,各自达成目标产品阶段性的目标,最后获得长期的市场竞争优势,并形成一个持续而正式的关系。企业联盟作为企业组织关系中的制度创新,已成为现代企业强化其竞争优势的重要手段,被誉为“21世纪最重要的组织创新”。

  最主流的竞合模式

  世界越来越扁平,体育发展迅猛,经济趋向全球化,企业间的竞争日益激烈,再加上世界经济区域集团化以及新贸易保护主义的盛行,使得企业在开拓新市场、巩固旧市场方面困难重重。越来越多的企业开始认识到,在全球市场的今天,单凭一己之力很难在这激烈环境中求得生存和发展,在国际市场中占据一席之地;在世界经济区域化、一体化和全球化的发展格局下,许多西方企业尤其是跨国公司迫于强大的竞争压力,开始对企业竞争关系进行战略性调整,纷纷从对立竞争走向大规模合作竞争,其中,最主要的形式就是建立企业联盟。

  建立企业间合作伙伴关系,互相利用资源网络的优势,有利于企业不断开发新的市场。所以,企业联盟是一种新型的合作伙伴关系。这种优势互补关系,加大了企业抗风险能力,增加其向上游供应商谈判的筹码。

  海尔以构建国际化大航母为目标,由产品运作发展到资本运作,是独立自主发展起来的国际化大并购、大联盟的典范。联想走的则是并购主业的国际化之路。

  好孩子玩具与库克斯联盟,从OBM到OEM,成功实现两个品牌的对接。

  李宁公司董事长李宁、安踏体育总裁丁世忠以及特步国际总裁丁水波公开表示将“抱团取暖”,以应对国际品牌的竞争。

  浙江中小企业也纷纷组成企业联盟:海宁家纺企业抱团打响区域品牌;300多家浙江名优食品专业、中华老字号企业汇集一起;义乌大陈镇16家衬衫骨干企业结成产业联盟,出资2亿元组建大陈衬衫产业股份有限公司。

  未来企业的新格局

  著名管理大师大前健一宣称:“在今天的世界上,没有任何公司可以靠单干保持竞争优势。”部分企业家也已察觉,跨国公司传统的独闯天下的方式已经过时了,如今进入了联盟时代,只有通过联盟公司才能找到全球市场所要求的资源。

  越来越多的跨国公司走上了联盟的道路——同行业之间的联盟,或者上下游产业之间形成的联盟。这些企业通过联盟克服资源的局限,主宰天下,那些缺乏规模和实力的公司难免被兼并或被赶出市场。公司日益需要联盟来维持生存获得发展。

  然而,企业联盟是一种极难管理的组织形式。由于联盟的一部分控制越出了公司的范围,联盟中各方的利益与冲突不能以行政命令的方式解决,互不信任,争相得利,因而联盟的失败率一直居高不下。

  在联盟中,企业的成功取决于创造性的智力合作和联盟公司的能力,有时还有更多其它因素。企业间除了技术和市场问题外,缺乏诚信是联盟失败的主要原因。联盟一词本身就表明,在团体之间,合作比竞争的收获大。只有互相信任,联盟才能发挥作用。

  今日商界,企业联盟已成为广泛使用的战略之一,它可以使企业共同分担风险,共享资源,获取更多的知识,实现规模经济,从而进入新市场。

  企业联盟的兴起改变了传统的公司边界,也开始改变世界的经营环境。

关键词: [db:关键词]|
分享:

豪禾品牌资讯
brand information

相关案例
Related cases

潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划

博亚体育app下载官网相关的文章
Related articles

上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场

品牌咨询

细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象

最新案例推荐
Related cases

最新资讯推荐
related information