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企业品牌卡通形象IP选择的差异化营销竞争策略

时间：2022-02-03 23:19:17 来源：上海品牌设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
卡通知识产权的创建是基于企业原有的蘑菇形象，创造和升级，设计品牌卡通符号，成为品牌的主要标志，如京东狗、天猫小猫创意卡通，应用于各种品牌形象。
介绍卡通IP图像设计方法和设计过程的书籍。通过详细的案例，介绍了卡通IP图像的风格，如何绘制IP图像，如何优化图像，不同表达的卡通图像设计，以及创意设计的和方法以及实际项目中的一些经验。
越来越多的酒店企业开始意识到酒店知识产权卡通形象对企业品牌推广和推广的重要性，在运营中设计自己的品牌卡通形象，或与知名品牌知识产权跨境联合。无论是自己的知识产权还是跨境知识产权合作，卡通形象（知识产权）营销都给酒店品牌推广和酒店带来了意想不到的效果和好处。
在酒店企业决定采用品牌卡通形象营销策略后，在设计卡通形象（IP）时，选择哪种卡通形象模式是非常重要的第一步。卡通形象营销的效果在很大程度上取决于酒店卡通形象与酒店品牌定位的一致性。合适的卡通形象可以给酒店服务、产品活力和更高的附加值。在选择卡通形象类型时，应注意以下三个问题：
自己的企业或商品竞争对手是否采用了卡通形象营销策略，如果采用，那么使用哪个卡通形象，卡通形象更有利于他们即将使用的卡通形象，原则上酒店不能使用竞争企业使用的类似卡通形象。在选择品牌IP形象时，市场上是否存在类似的卡通形象，它们之间的区别是什么，谁更有影响力等。让我们来看看京东商城和阿里巴巴的天猫商城，以及企业品牌卡通形象IP选择的差异化营销竞争策略。
IP形象是公司企业机构的代表性虚拟卡通形象。品牌知识产权的最大价值在于，通过企业塑造品牌知识产权形象，不断输出知识产权形象的内容，吸引用户参与。
在当今的读图时代，IP形象可以突破语言、文字和地域的界限，让更多的人一目了然，瞬间理解，形成联系，产生记忆。卡通形象设计是一种独特的艺术方式。由于其自身的艺术价值和对硬事物的温暖效果，它远远优于纯产品广告文案、产品图片和影视带来的传播效果。根据对119家大型企业的观众调查，60%的企业认为卡通形象能让人感受到产品的魅力，其中服务业、食品饮料和金融是一个能让人感受到产品魅力并获得更多肯定答案的行业，分别是75%、72%和67%，这表明卡通形象广告在这些行业的传播效果将更加有效。
将卡通知识产权置于众所周知的场景中，象征着花果山无忧无虑的童年。生动的画面、形象和替代感不仅深化了知识产权文化与品牌之间的联系，丰富了品牌遗产，而且具有乐趣，丰富了亲子时间。
一是卡通形象与酒店企业的经营理念、产品特点能否完全对应，能否充分体现酒店的特色和文化、卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度。
我不知道你是否最终了解知识产权设计，但是，创建知识产权是一场持久战争，而不是遵循卡通形象的趋势，即使完成花，继续操作图像，知识产权个性进入消费者的头脑是知识产权存在的意义，否则现在有这么多的知识产权形象，你能记得谁吗？好吧，还有很长的路要走，这个问题在这里分享！
上述IP仅从设计维度介绍部分，IP形象设计是综合技能，根据品牌理念和IP元素，使品牌个性化、符号整体形象，涉及品牌规划、卡通设计、VI设计、包装设计、动画制作等跨领域技能。
2.IP形象吉祥物要活泼可爱，造型生动，性格鲜明，拟人化。设计线条简洁大方，色彩鲜艳，友好友好。
例如，从卡通形象到文化产品、物理场景、文化活动，IP形象深入融入消费者生活，加强企业与消费者的关系，加深消费者对企业的理解和喜爱，提高客户体验。
如果一个企业或商品已经形成了一个品牌，那么在选择卡通形象合作时，它应该特别考虑卡通形象是否符合企业或商品的品牌愿景。卡通形象的品牌是否能为企业或商品的品牌愿景增加积分。无论如何定位卡通形象设计，可爱、好、英俊、呆、丑、便宜、酷、奇怪都是大多数人最喜欢的卡通形象，下图是清华大学新闻传播学院硕士宋磊曾做过调查统计数据图，中国不同年龄的观众喜欢卡通形象类型统计表显示可爱宠物可爱英俊聪明幽默是提到最多的类型。
IP形象是公司、企业、机构的代表性虚拟卡通形象。品牌IP最大的价值在于通过企业塑造有血有肉有灵魂的品牌IP形象，不断输出IP形象，吸引用户参与。
业内人士表示：在互联网环境下，所有企业都必须是内容企业。从经济学的角度来看，知识产权的本质是降低选择成本，加强信息过剩环境中对某些信息或内容的识别。近年来，许多国内知名企业都设计并创造了一个成功的超级知识产权形象。例如，腾讯的超级企鹅IP形象、京东的京东狗IP形象、天猫的猫IP形象、苏宁的狮子IP形象、三个松鼠坚果品牌的IP形象等。企业创造了自己的知识产权形象，实际上是继承了品牌在定位上传达的核心资产，不断输出和加强符合《纽约时报》的观点和内容。

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