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品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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The Heart of Change

时间:2016-10-08 11:08:55 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  

  全书以成功变革的8步骤为主线,以34个精选的案例故事为素材,向人们展示一种成功的变革模式

  目睹-感受-变革:

  ·目睹 通过戏剧性的情境、引人入胜的方式,引起人们对问题的注意

  ·感受 目睹让人们认识到变革必要性,改变了人们的感受

  ·变革 人们开始改变,努力实现组织的变革目标

  成功变革8步骤:

  ·增强紧迫感

  ·组建指导团队

  ·确立变革愿景

  ·有效沟通愿景

  ·授权行动

  ·创造短期成效

  ·不要放松

  ·巩固变革成果

  作者之一约翰·科特(John Kotter)是哈佛商学院终身教授,曾担任雅芳、花旗集团、可口可乐、通用电气、美林、雀巢、飞利浦、摩托罗拉、普华永道等国际知名公司的顾问。科特教授曾获得很多荣誉:因改革哈佛商学院研究生课程设计而受到埃克森奖;因提出企业领导的新观点而获JSK奖;因撰写最佳哈佛商业评论文章而两次获麦肯锡奖;因著作《松下领导学》而获《财经时代》的全球商务书籍奖。

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