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乐视品牌定位更换为“生态世界” - 乐视,LOGO,品牌定位

时间:2016-10-06 04:15:35 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  原标题:乐视全新Logo亮相 品牌定位更换为“生态世界”

  1月12日消息,乐视在全球品牌发布会上正式揭晓了新的LOGO,新logo以“乐”的拼音字母“L”和“E”为创作原型,、由红、绿,灰色四个颜色组成。

  据乐视表示,全新的乐视品牌LOGO由L 、E两个字母组成,简单、凝练,完美展现了乐视生态世界的精髓。构成乐视新品牌LOGO “LE”的四个笔划,代表着乐视生态中的四层架构:平台、内容、终端、应用。品牌LOGO中间交叠的圆点,象征着贯穿、撬动整个生态的关键:eui和广大乐迷。L与E之间的联结、融合,是乐视不断颠覆、打破边界、生态化反的直接表现。蓝、红、绿三个颜色,再加上包容一切的灰色,分别代表着体育、文化、互联网在乐视生态中的融合。

  乐视生态全新品牌惊艳亮相的背后,从设计到成型经历了许多版本。阿木说:“设计人员将这种精神渗透到整个设计中,所以新标识以连接和整体为主要创意方向:我们将字母“L”和“E”进行连接组合,进行了多次尝试后选择了现在的方案。现在的标识以圆角无衬线字体为基础,获得了更简洁的形态。随后经过继续简化,将多余笔画共用和删除,得到了由四个模块组成的全新形态。在两个板块衔接处进行色彩叠加,代表了沟通和互联。”

  经过无数次修改,最终呈现的乐视全新品牌新logo由L、E两个字母构成。发布会上,阿木详细解释了新品牌LE的含义。构成LE的四个笔划,代表着乐视生态中的四层架构:平台、内容、终端、应用。中间交叠的圆点,象征着贯穿、撬动整个生态的关键:eui和广大乐迷。L与E之间的联结、融合,是乐视不断颠覆、打破边界、生态化反的直接表现。蓝、红、绿三个颜色,再加上包容一切的灰色,分别代表着体育、文化、互联网在乐视生态中的融合。

  据了解,乐视从成立至今,更换过3次标识。2004年,乐视成立之时的Logo是变形的LeTV.com乐视网。2012年更换为红蓝色的LETV乐视标识;2014年,新标识又更换为红黑两色组成的LETV乐视网。现在,乐视新Logo又变为红、蓝、绿、灰四种颜色的两个字母L、E组成。

  2004年,乐视Logo的品牌定位是“我的快乐,你的视界”。 2012年,乐视的品牌定位变为“要有你的看法”;而到了2014年,乐视的品牌定位变更为“颠覆·全屏实力。”企业品牌建设而现在,乐视全新的品牌定位更换为“生态世界”。

  乐视从成立至今,更换过3次标识。每一次标识的更换,都意味着乐视完成一次自我进化、自我颠覆的同时,更颠覆了传统的产业。这一次乐视生态品牌的全球升级,意味着乐视的目光已经不在国内市场,它的目光投向世界500强的苹果、亚马逊、奈飞……在全球市场上挑战对手,进而颠覆对手。

  除集团品牌logo外,此次全球品牌升级发布会还同时发布了乐视旗下七大子生态的logo。无一例外的是,“TV”已经彻底从乐视的标识中褪去,这意味着乐视已经从04年的视频网站,彻底成长为集平台、内容、终端和应用为一体的完整的“生态世界”。

  “Letv 是我们的起点,但我们的未来是LeEco,是为用户创造更美好、更多新价值的生态世界。这个美好的世界,需要一个全新的标签。所以,我们打造了一个全新的Logo,为大家开启美好生态世界。”【环球网】

关键词: 乐视| logo| 品牌定位|
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