“战略”一词通过从内到外的洞察，提炼出与品牌高度兼容的强势词汇，并以战略词汇为核心，为公司打造强势品牌。强势词包括品牌名称、口号、定位语言、口号、产品复制等，通过强势词的构建，可以快速获得消费者的心理资源。郑州品牌设计的词策略核心理论包括：策略口号、强名称、词系统、购买理由、强复制。

“战略口号”一词，使公司能够用一句话阐明公司的战略和核心优势；一个强大的品牌，所有伟大的品牌都是从一个易于传播的好品牌开始；一个文本系统，品牌知识系统+企业文化，巩固品牌资产；你必须购买的原因，所有的购买行为都会发生，因为你必须购买。