首先，广告语要传达企业的产品或服务特点，强调产品或服务的独特性。定位是企业在市场中的独特卖点，因此，在广告语中强调产品或服务的独特性，可以让消费者更加清晰地认识到企业的定位，并且对企业的产品或服务产生兴趣和好奇心。例如，苹果公司的广告语“Think Different”，强调了苹果公司的创新精神和与众不同的产品特点，让消费者感受到苹果公司的独特魅力。

 

其次，广告语要传达企业的品牌形象，强调企业的品牌价值。品牌形象是企业在消费者心中的形象，是企业在市场中的竞争力。因此，在广告语中传达企业的品牌形象，可以让消费者更加清晰地认识到企业的品牌价值，提高品牌认知度。例如，可口可乐公司的广告语“Open Happiness”，强调了可口可乐公司的品牌形象和品牌价值，让消费者感受到可口可乐公司的快乐和幸福。

 

最后，广告语要传达企业的文化理念，强调企业的社会责任。企业的文化理念是企业的核心价值观和社会责任，是企业在社会中的形象。因此，在广告语中传达企业的文化理念，可以让消费者更加清晰地认识到企业的社会责任，增强消费者对企业的信任度和忠诚度。例如，耐克公司的广告语“Just Do It”，强调了耐克公司的文化理念和社会责任，让消费者感受到耐克公司的自信和勇气。

 

总之，广告语要传达定位，可以有效地帮助企业树立品牌形象，提高品牌认知度，增强消费者对企业的信任度和忠诚度。因此，企业在制定广告语时，应该注重传达定位，强调产品或服务的独特性，传达企业的品牌形象，强调企业的品牌价值，传达企业的文化理念，强调企业的社会责任，从而打造具有竞争力的广告语，提升企业的市场竞争力。