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包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合

时间：2023-12-04 14:27:09 来源：包装设计资讯 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

在现代商业活动中，产品的包装已经不仅仅是一个简单的保护容器，它是品牌形象、市场营销、用户体验的重要组成部分。从包装的诞生到最终成型，涉及多个工种的紧密配合。本文将探讨这一过程中的关键环节：4P调研思考、重点产品与原料研究、多次预判提案、产品路线图构建、文案提交、策略与设计师的角色，以及产品的成型。

### 1. 4P调研思考初步预判

4P营销理论（Product、Price、Place、Promotion）是市场营销的基石。在包装设计的初步阶段，团队需要对产品（Product）进行深入分析，理解产品的特性、用途和目标消费者。价格（Price）的定位决定了包装的成本预算和档次定位。销售渠道（Place）影响包装的物流设计和尺寸选择。促销（Promotion）策略则关联着包装的视觉元素和文案设计。通过4P调研，团队可以对市场和产品进行初步预判，为后续的包装设计奠定基础。

### 2. 重点产品、重点原料方向研究

在初步预判之后，团队需要深入研究重点产品的市场定位和用户需求，同时考虑重点原料的选择。环保趋势下，可持续发展的包装材料越来越受到重视。原料的选择不仅关系到成本和环保标准，还影响着消费者的感知和品牌形象。通过对重点产品和原料的深入研究，可以确保包装设计在满足功能性的同时，也能传递品牌的价值主张。

### 3. 第二次预判提案锁定利益点

初步研究之后，团队应进行第二次预判，这时需要更加具体地锁定包装设计的利益点。这可能包括与消费者互动的创新方式、利用包装传递特定信息的策略等。在这一阶段，策略师和设计师需要紧密合作，确保提案不仅在理论上可行，而且在实际操作中能够吸引目标市场。

### 4. 第三次提案思考产品路线图

在多轮预判和提案之后，团队需要构建一个清晰的产品路线图。这涉及到从原型设计到最终产品的每一步，包括包装的测试、市场反馈收集、迭代改进等。产品路线图不仅要考虑当前的市场需求，还要预见未来的趋势和变化，确保包装设计的长期有效性。

### 5. 文案提交范本

随着产品路线图的明确，文案团队需要准备文案提交范本。这些文案不仅要与包装设计的视觉元素相协调，而且要能够准确地传达产品的特点和消费者的利益点。文案的语言应当精准、吸引人，同时符合品牌的调性。

### 6. 策略师参考寻找

策略师在包装设计过程中扮演着至关重要的角色。他们需要参考市场数据、消费者行为、竞争对手分析等信息，为包装设计提供战略指导。他们的工作是确保包装设计能够有效地支持整体的市场营销策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

### 7. 设计师参考寻找

设计师则需要将策略师提供的信息转化为具体的视觉元素。他们参考的不仅是当前的设计趋势，还包括材料技术的最新发展、印刷和生产工艺的创新。设计师的创意和专业技能是包装吸引消费者眼球的关键。