VI设计的基本要素——标准字设计

标准字设计，即公司（产品）名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的整体组合.

一、标准字的特点

识别是标准字的一般特征

因为标准字代表了一个特定的企业形象，所以它必须具有独特的整体风格和鲜明的个性特征，这样才能使它所代表的公司从众多可比公司中脱颖而出，令人难忘。

易读是标准字的基本特征

造型是标准字的关键特征

连续性是标准字设计的实用特征，即应有一系列的标准字相同的款式，适合各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定整体风格

一个企业应该有自己不同于其他企业的内部风格，不同的字形和组合形式也有其固有的风格特征，找到两者的有机联系。

基本造型的概念

修复视觉错误

常见错觉及修正

汉字是方形的，但在实际视觉效果中，略长的汉字看起来比普通方形大，形状更美观。这是因为汉字的帧间结构有很多上下顶格，只支持部分左右笔划，而且越横越竖少的笔划也增强了汉字的高度感。因此，用相同大小的正方形书写的单词可能看起来不均匀且大小不一、一套完整的VI目录

VI（Visual Identity），翻译为视觉识别，是CIS系统中最具传播性和吸引力的层次。

人们所感知的外部信息中，83%是通过视觉渠道到达人们的脑海中的。也就是说，视觉是人们接收外部信息的最重要、最主要的渠道。企业形象的视觉识别是将CI的非视觉内容转化为静态的视觉识别符号，以极其丰富多样的应用形式，在最广泛的层面上进行最直接的交流。

科学的设计和良好的视觉形象的实施，是传播企业经营理念、树立企业声誉、塑造企业形象的快捷方式。

二、VI应用元素系统设计表

1、接待项目

洽谈会、会议室、会议室家具、烟灰缸、靠垫、接待餐具、客户文具。商品及包装

各种包装的商品包装设计、包装纸、包装盒、包装盒、胸牌、信封、封条、贴商标、胶带、标签等。

2、符号

公司名称标牌、建筑外墙、标牌、户外照明灯、霓虹灯、出入口标牌、橱窗展示、活动标牌、路标、纪念性建筑、各种标牌、各类经销商业务标牌、标牌。

3、票据

订单、舱单、票据、订单、各种票据、申请表、通知、确认函、合同、支票、收据等

4．文具

专用信笺、便签、信封、公文纸、公文袋、介绍信等

5．服装

工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、雨伞、手提包等。出版

6．印刷

股票、年报、公司名录、调查报告、自办报刊、公司简历、简介、奖状等

7．大众传媒

报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告、邮件广告等

8、SP类

产品宣传册、广告、展览布置、公关杂志、宣传资料、音像材料、季节性贺卡、明信片和各种 POP。

9、交通

商务车、广告车、货车、员工通勤车的外观识别。

10、证书

徽章、臂章、名片、身份证、公司旗帜

3、VI设计的基本原则

VI设计不是机械的符号操作，而是MI生动表达的内涵。因此，VI设计应该多角度、全方位地体现企业的经营理念。

VI设计不是设计师的心血来潮，而是需要很强的实用性。如果实施起来过于繁琐，或者实施受到高成本的影响，再好的VI也会因为实施起来困难而成为空中楼阁。

①风格统一原则

②加强视觉冲击力原则

③强调人性化原则

④增强民族个性、尊重民族风俗的原则

⑤可执行性原则

⑥原则符合审美规律

⑦严格管理的原则

VI系统千丝万缕。按照VI手册执行，确保不失真。

四、VI设计的基本流程

VI设计流程大致可分为以下四个阶段：

①准备阶段：

组建VI设计团队

了解和消化MI，确定贯穿VI的基本形式

收集相关资料便于比较

VI设计的准备工作应从成立一个专门的工作组开始，该工作组由不同实力的人组成。人数不算多，但精干实用。一般来说，应该由企业的高级管理人员持有。因为这个人比总经理和设计师对公司自身情况的了解更透彻，宏观把握能力更强。其他成员以各专业行业人士为主，以艺人为主体，营销人员和市场调研人员为辅。如果条件允许，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

②设计开发阶段

基本元素设计

应用元素设计

VI设计团队成立后，首先要充分了解和消化企业的经营理念，彻底领悟MI精神，找到契合点。这项工作有赖于VI设计师与企业之间的充分沟通。

一切准备就绪后，VI设计团队就可以进入具体的设计阶段了。

③反馈修正阶段

调查修正反馈

修正定稿

待VI设计基本定稿后，进行大规模调研，以通过一定数量的调查对象在不同的层面。信息反馈验证VI设计的细节。

④编写VI手册

编写VI手册是VI设计的最后阶段。

五、VI基本元素设计——标志设计

标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标识

企业标识是从事生产经营活动的实体的标识，产品标识是企业生产的产品的标识，又称商标。

企业标志的特征

独特而独特的标识是企业标志的主要特征。

精神内涵的象征意义是企业标志的本质特征。

美学造型是企业标志的重要特征。

实施的延展性是企业标志必须具备的特点。

标志的应用范围极为广泛，标志设计应兼顾平面、立体和不同材质的表现效果.有的标志设计精美，但制作复杂且昂贵，不可避免地限制了标志的广泛便捷应用。

企业标志应具有时代色彩

标志设计过程中应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机修改。

企业标志设计原则

从造型上看，标志可分为具体型和抽象型。有具象和抽象组合三种类型。

形象标识是在特定图像（多为物理图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等而设计的。其优点在于直观地表达形象特征，让人一目了然。

抽象标志是用点、线、面、体等造型元素设计的标志，它突破了具象的束缚，具有更大的造型效果范围，可以产生强烈的视觉刺激，但在容易造成理解上的不确定性。如日本三菱公司的标志。

具象和抽象的标志组合是最常见的，因为它结合了具象和抽象标志设计类型的长处，使其表现力特别突出。

无论是哪种标志设计，都应遵循以下原则

标志设计应能体现企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计要结合企业的行业特点和产品特点。

标志设计应符合时代审美特征。

六、VI设计的基本要素——标准字设计

标准字设计，即公司（产品）名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的整体组合.

一、标准字的特点

识别是标准字的一般特征

因为标准字代表了一个特定的企业形象，所以它必须具有独特的整体风格和鲜明的个性特征，这样才能使它所代表的公司从众多可比公司中脱颖而出，令人难忘。

易读是标准字的基本特征

造型是标准字的关键特征

连续性是标准字设计的实用特征，即应有一系列的标准字相同的款式，适合各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定整体风格

一个企业应该有自己不同于其他企业的内部风格，不同的字形和组合形式也有其固有的风格特征，找到两者的有机联系。

基本造型的概念

修复视觉错误

常见错觉及修正

汉字是方形的，但在实际视觉效果中，略长的汉字看起来比普通方形大，形状更美观。这是因为汉字的帧间结构有很多上下顶格，只支持部分左右笔划，而且越横越竖少的笔划也增强了汉字的高度感。因此，用相同大小的正方形书写的单词可能看起来不均匀且大小不一、一套完整的VI目录