农产品品牌包装策划(台湾农产品品牌策划)

 

农产品包装的农产品包装上的问题与建议

 

产品包装装潢上的商标、产品名称、产地、各种认证标志、生产厂商和供应商名称以及美化(或说明)产品功能的图形和文字，是产品装潢的必要内容，是产品外在形象的重要组成部分，产品的商标(包括商标的名称、文字、图形、颜色)应构成产品。但从市场现实来看，和其他产品一样，农副产品的包装装潢也存在一系列问题。下面的建议来说说上面的问题：(1)在产品装潢上突出商标。1.克服“重装潢轻商标”的倾向。商标是包装装潢的主角。在产品包装和装潢中，应突出商标的名称和图形。商标名称和产品名称应紧密结合，防止商标和产品名称分离。另外，在产品装饰上，应该突出商标和公司徽，而不是突出和美化产品的图形和文字。比如在罐头等包装食品的装潢中，可以将介绍的商品内容放在与商标相同的视野中，设计成“8”或“葫芦”的形状，在“8”或“葫芦”的上部印上商标的标识和文字，下部印上商品的形象，就像给罐头商品开了一个“天窗”，让消费者一目了然地看到罐头商品的内容。把产品名称印在葫芦的底部或顶部或“8”:某品牌、某产品，如果是图形商标就特别重要。2.注意产品形象的整体统一性。有的企业产品多，产业链长，产品上使用的商标很多，所以不同品种的装修形象使用同一商标，包括位置、大小比例、色彩、风格等。应该是相同或相似的。例如，同一品牌的不同品种的易拉罐可以根据其内容物或属性而具有略微不同的颜色。这里所谓的“类”是指肉类、家禽、鱼类、水果和蔬菜等。至少可以分为肉菜两大类，分别用蓝色、浅蓝、深蓝，这样略有区别，但色差不宜太大(主色调基本一致)，以保持该品牌商品的装修风格和形象的相对一致性，保证商场内的“群体”效应。3.任何时候、任何场合都要刻意突出产品商标。都要在包装装潢上突出产品的商标，尤其是商标中能叫的部分的名称。对于小包装的产品，更要注意突出商标的位置，增加商标在包装主展示面上的比例。比如，在有效展示面积小于400平方厘米的商品上，商标至少要占据10%的面积，并占据主导作用。(二)注意发挥“群体优势”1。“群体优势”概述“群体优势”是指企业在某一领域经营的产品范围越广，产品线越长，消费者就越能在市场上看到某一产品群体背后的大企业的气势，就越能在消费者心中产生信任感，从而在销售中发挥有利因素。这就是所谓的“群体优势”。农副产品的生产者有的是农民，有的是农业生产者集体经济组织，还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。在企业推广主导产品时，同一产品重复使用的效果要比单一使用的效果好。图254显示“广金牌食用木薯淀粉”是利用经常生产和销售的产品类型或“群体优势”进行宣传的。品种多(产品线长)，自然就有“来自同一企业”的产品形象或包装装潢风格“相对统一”的问题。包装和装潢风格的“相对统一”可以使消费者在购买时很容易认出一个企业的产品。这是市场对企业产品包装装潢的客观需要，也可以说是一种“通则”。现在有些企业总说“把企业或者品牌做大做强”之类的。从th开始

2.“群体优势”的消费心理基础从消费心理的角度来看，人们总是害怕买到假货、次品等。购买商品时，他们总是小心翼翼，生怕被骗。但是，企业在某一领域经营的产品范围越广，品种就越多。这样的产品群放在商场里，形成一个“大块”，或者占据一个柜台，或者所有的块都是一个企业的产品，从一个企业形成一个大的“产品群”。消费者一看就知道是同一家企业的产品。这类产品的群体客观上给消费者一种暗示，是有背景有实力的大企业，购买时会产生安全感。客户自然会信任这个企业的产品，在销售上的优势不言而喻。然而，在市场实践中，我国并没有多少企业注意到并运用了上述规则，农副产品商标所有人注意到的就更少了。这里的问题是，来自同一个企业的产品，除了企业名称相同之外，几乎找不到任何相似之处，甚至连商标都不一样，根本不像是来自同一个企业的产品，很难发挥产品的群体优势。这是目前市场的普遍现象。研究如何克服这个问题，对农副产品的销售有很大的借鉴意义。在市场上，我们可以看到：企业产品众多，单品包装装潢无可挑剔；然而，当它们被放在同一个市场，尤其是同一个货架上时，就很难认出它们是来自同一个来源的产品。原因是：(1)产品使用的商标不同。本质上，不同的商标代表不同的产品来源，不同的商标有不同的产品来源。(2)装修风格不同。即使使用同一个品牌的产品，其外观和形象也有很大不同，放商标的位置使用的颜色也不同。总之，买家根本想象不到是同一家企业的产品。(3)产品商标与企业整体形象没有联系。如前所述，最好将企业的商号、徽记与企业的主要产品商标相结合，实现“三位一体”，使产品的形象与企业的形象载体紧密结合。但是做到这一点的企业还是很少的。(4)更有甚者，有的企业使用同一品牌同类产品的不同“品种”，产品形象差异极大。他们甚至没有任何共同点。比如同一个品牌的蘑菇罐头和四季豆罐头，外观形象差别很大；再比如，同一品牌的蘑菇罐头和草菇罐头的装修风格截然不同。简而言之，企业的产品形象不同，可谓“一母生九子，面目各异”。就没有“群体优势”而言。反复强调产品形象的总体统一性或与企业整体形象的联系，是基于这样一个概念：商标。

或产品的信誉，归根到底是企业的信誉；企业总部的形象应当在产品上体现出来，让人们一看便知这是某企业的产品，使凝聚在企业总部形象载体上的信誉、知名度等为产品的销售服务：否则要企业总部的信誉和知名度干什么?在现实生活中，由于不少老企业使用的商标(题材)过多，而且商标题材与企业总体的形象载体没有联系。如：一家总部设在北京的企业，其产品商标题材是广西某风景名胜区名称，当消费者购买到上述牌子的产品时，不知底细的人怎么会将这一产品与远在北京的某企业联系起来呢?如今，一些新兴的农副产品生产企业或龙头企业，在产品商标使用上没有一定的章法，有些甚至还在步老企业后尘．这是应当注意克服和纠正的。为发挥产品形象在销售上的群体优势，建议从两个方面着手：第一、要在每件产品上突出代表企业形象的商标。第二、使本企业经营的各类产品的外观形象大体上一致起来。

 

 

品牌设计公司合作过农产品包装设计？设计如何？

这个设计能力牵扯很多不定因素，首先是双方沟通是不是透彻，是不是了解消费者，所有的设计也好策划也好只有洞察自己的目标客户群体的生活习惯和喜好，才能设计出好的作品。个人观点

农产品品牌形象包装设计要怎么做？

农产品品牌形象包装设计有三种风格类型

原生态形象

有时候“土”也是有道理的。现代很多的消费者追求亲近自然，喜欢那种与世无争的原生态意境。披上原生态外衣，在原生态外衣上加上点风格个性，便是设计的重点。

区域特色化

作为消费者，有时候并不能了解农产品的本质，这个时候需要借助包装设计、品牌背书帮助其了解。农产品带有鲜明的地域特点，需要在形象设计上注重地域特色和文化挖掘。品牌背书也要契合消费者追求的消费心理，同时将产品文化底蕴通过包装进行全面诠释。

现在很多的农产品的最终走向就是快消食品的路子，或者是从传统渠道走向电商，在面对更加时尚需求高的年轻群体，有时候需要通过寻求趣味性的包装设计来突破自己。

我要提醒你的就是，包装设计是农产品很重要的一个对外传递形象和理念的媒介，个人建议，要想农产品品牌形象包装有创意，还是找一家能够精准和完整的对你的品牌做出形象诠释的外包，山水沟通就能做。可以参考高端水果的设计包装，但是农产品的利润不高的话还是精简包装最好。

不然利润太低。

再看看别人怎么说的。可以参考高端水果的设计包装，但是农产品的利润不高的话还是精简包装最好。

不然利润太低。

 

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瑞颜广告公司国内资深农产品品牌策划和农产品包装设计公司,10年农产品实战经验,深入行业,把握动态,差异化的创新设计与客户共创价值!瑞颜农业品牌策划,10年来,服务于100多家农业品牌企业,在农业品牌领域拥有诸多宝贵经验,成功助力中粮、蒙牛、金龙鱼、露露、娃哈哈、珠江啤酒等品牌成长。

再看看别人怎么说的。