VI的设计不是机械的象征性操作，而是以MI为内涵的生动表达。因此，VI设计应该多角度、全方位地体现企业的经营理念。 A、风格统一原则 B、加强视觉冲击力原则 C、强调人性化原则 D、增强民族个性、尊重民族风俗的原则 E、实用性原则：VI设计不是设计师的心血来潮，而是需要a 可实施性强。如果实施起来太麻烦，或者实施受到高成本的影响，那么VI设计再好，也会因为实施困难而成为空中楼阁。 F.符合审美规律的原则 G.严格管理的原则来自brandbv。

品牌设计包括：品牌体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。也就是说，企业可以塑造成品牌。除了自由企业品牌力的支持，单品也可以成为自主品牌。这就涉及到单品牌和多品牌的关系。品牌战略在制定之初就已经合理构建了框架，不仅未来发展顺利，而且增强了抵御市场危机的能力。对于国内很多中小企业来说，合理的品牌规划可以让有限的资金发挥最集中的效果。

企业标识

企业标识可分为企业自身标识和商品标识。

企业标志的特点：

一、标识。

第二、系统化。

第三、团结。

四、形象。

五、时代。

企业标志设计运营流程：

考察企业运营实际情况，分析企业视觉设计现状，具体包括以下现状：

一、企业的理念和精神内涵以及企业的总体发展规划。

第二、企业的经营范围、商品特性、服务性质等。

三、公司的营销状况和市场占有率。

第四、公司的知名度和美誉度。

第五、经营者对整个形象策略和视觉识别风格的期望。

六、企业相关竞争者现状及行业特点。

1、树立清晰的概念。

2、具体设计性能。

3、标志工作的细致：

一是标志细节的细致。

二、标志形式的数字化：

一是网格化，

二是比例尺寸标注法，

三是弧角标注法。

三、标志形式的多样化：

线条粗细的变化；

正负形状的变化；

颜色和黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点对面、线对面等）；

对应不同介质的形状变化；

缩小或放大形状变化。

企业标准字

企业标准字是由企业名称、企业商标名称、活动主题、广告标语等整体组合而成的字体。

企业标准字特点：

一是标识。

基础二、可读性。

第三、设计。

第四、系统化。

企业标准字类型：

一是企业名称标准字。

第二、产品或品牌名称的标准词。

三、标志字体。

第四、广告活动的标准词。

企业更名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

首先，全面更改公司名称，包括现有的标准字符、标准颜色等基本视觉元素。

二是更改或简化部分公司名称，同时引入新的标准字符和标准颜色。

第三、阶段性变化。

第四、统一公司名称和商标品牌名称。

五、在企业名称标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的多种形式，以达到形式变化的感觉。

标准字画法：

标准字画法常用两种方法：

一、方格记法。

二、直接签到法。

企业标准色

企业标准色是指企业通过颜色的视觉感知来传达的颜色，设定反映企业独特的精神理念、组织结构、经营内容、营销和风格。

标准色的开发与设置：

调查分析阶段：

首先对企业现有标准色的使用情况进行分析。

二、公众对公司当前色彩认知度的形象分析。

三、竞争企业标准色使用情况分析。

第四、公众对竞争力企业标准色的理解与形象分析。

五、企业性质与标准色的关系分析。

六、市场对公司标准色预期的分析。

第七、宗教、民族、地域风俗的禁忌色彩分析。

概念设定阶段：

积极、健康、温暖等（如红色）；

和谐、温暖、任性等（如橙色）；

光明、希望、轻浮、等（如黄色）；

生长、和平、清新等（如绿色）；

诚实、理性、消极等（如蓝色）；

高贵、精致、神秘等（如紫色）；

厚重、经典、恐怖等（如黑色）；

干净、神圣、苍白等（如白色）；
普通、谦虚、中性等（如灰色）。

彩色形象阶段：

通过企业形象概念及相应色彩概念及关键词的设定，进一步建立相应的彩色形象表现体系。

模拟测试阶段：

首先，对色彩特定对象的联想、抽象情感与爱好的联想进行心理调查。

二、色彩视觉、记忆力、注意力等生理效应测试。

第三、在色彩的实施中，对技术、材料、经济等物理因素进行分析评价。

色彩管理阶段：

这个阶段主要是针对企业标准色的使用，制定数值规范，如颜色符号、印刷色值等。

实施和监督阶段：

不同材料制成的标准颜色的批准；

印刷打样的颜色校正；

产品颜色的评估；

其他使用数据的收集和整理等。

辅助图形

辅助图形是企业标识系统中的辅助视觉元素，包括企业造型、符号图案和布局三个方面的设计。

1、企业造型设计与应用（又称企业人物或吉祥物、商业标志画）：

企业造型是卡通风格的人物、动物、植物、山水或其他非生物等，作为具体的企业的象征。

企业造型的应用：

一是二维媒体，如印刷品。

二是三维媒体，如视频媒体。

三、户外广告和POP广告，如路牌、车身等。

四、企业公关物品及商品包装，如礼品等。

2、企业符号图形的设计与构成：

符号图形不是单纯的装饰库案例，而是企业基本视觉元素的延伸。

企业标志图形设计主题：

首先以企业标志的形状为发展矩阵。

第二、以企业标志或企业理念的含义为发展矩阵。

3、布局设计：

总体布局包括头、心、脚三部分。布局的内容元素包括视觉识别系统中基本元素的组合、文字（文字和图片）、企业造型等，它们在布局上处于不同的位置。

版面通常以两种方式表示：

一种是直接标记法。

二、签法。

企业视觉识别的基本元素组合

根据具体媒体的规格和排列方向，设计横向、纵向、大小、方向等不同形式的组合。基本元素组合的内容：

首先，使目标与其背景或周围元素分离，并设置空间的最小指定值。

二、企业标志与其他元素的比例、大小、间距方向及位置关系。

标志与其他元素的组合往往有以下几种形式：

一是标志是企业中文名称或简称的组合；

二是logo与品牌名称的结合；企业英文全称或简称的组合；

4是标识与企业名称或品牌名称的组合以及企业的选择；

5是标志与企业名称或品牌名称与企业标语、广告标语等的组合；

六是logo与公司名称、地址、电话等信息的结合。

无组合规范：

首先，在规范组合中加入其他造型符号。

其次，改变规范组合中基本元素的尺寸、广告、颜色、位置等。

第三、基本元素受制于标准外，如标志框、立体、网线等。

第四、通过字距调整、字体变形、压扁、倾斜等改变标准组合。

特殊字体

特殊字体包括现有的标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于公司名称、商号、品牌名称等。

指定字体：

多用于部门名称、设施名称、分公司名称及其地址、广告内容、公文等

特殊字体设计选用注意事项：

首先，调查整理特殊字体的使用范围、使用目的、使用状况。

其次，指定字体的选择应与标志、标准字体等基本元素的样式相协调。

第三、对字体的选择种类、字符的组合形式和组合方法要有一定的规则，形成可读、可复制、可识别的字符体系。