护肤品的广告策划(护肤品的广告策划书)

 

一份品牌化妆品广告策划书

护肤品广告创意设计 护肤品平面广告设计 美妆广告设计

化妆品广告企划书案例

一、中国化妆品行业的现状：

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也在增加。上世纪80年代以前，中国化妆品生产企业只有50多家，最高年销售额不到5亿元。1990年，中国化妆品销售总额只有40亿元。近年来，随着经济的快速发展，化妆品行业发展迅速。截至2000年底，全国化妆品行业共有生产企业3000多家，销售总额217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额年均增长23.8%，最高年份达到41%，远高于国民经济平均增速。因此，化妆品是一个很有潜力的行业。

由于诱人的发展前景，化妆品市场的竞争也非常激烈。特别是中国加入WTO后，中外企业的竞争日益激烈。根据WTO协议，入世后，中国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：国外化妆品进入中国的成本将降低，国外高档化妆品将具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入中国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，对国内以生产中低档化妆品为主的企业构成极大威胁。此外，中国入世后，将会有更多的外国个人护理连锁店和私人批发公司进入中国。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

入世后，中国化妆品生产企业要想在国内市场立于不败之地，进入国际市场，必须正确认识自己与国外企业的差距，知己知彼，找到自己的发展道路，才能在竞争中取胜。

从整体水平来看，中外化妆品生产企业差距较大。国产化妆品多集中在中低档，大部分产品质量不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。总的来说。

国产化妆品的主要缺点是：

1.规模小，质量难保证：

化妆品的生产属于简单的加工业，只需要一些搅拌反应釜、灌装设施和检测手段就可以完成。目前很多化妆品生产厂家都是10人以下的小厂。化妆品的制作虽然比较简单，但是对质量的技术要求很高。由于资金不足，技术落后，一些小厂虽然解决了生产问题，但产品质量很差，对皮肤的伤害很大，有的根本达不到国家卫生检疫标准。另外，管理机制上缺乏现代管理制度，无法为聚集人才创造必要的条件。当企业形成一定规模后，这些缺陷就会成为制约企业发展的“瓶颈”。

2.品牌认知度低：

目前，我国化妆品生产企业中有400多家合资和外商独资企业，占全部化妆品生产企业的14%，但这14%的合资和外商独资企业生产的化妆品在国内市场占主导地位。这一方面是因为国外化妆品质量好，体育含量高，品牌知名度高。然而，我国许多化妆品生产企业税收和人员负担沉重，资金匮乏，科研和宣传投入低，严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，国外的化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，有丰富的形象塑造和宣传经验，而国内的企业一般只有几年甚至更长的历史。与国外同行相比，经验和企业文化差距较大。即使是一些有影响力的国产品牌，与国外知名品牌相比，在技术创新和国际知名度上也是逊色不少。

虽然国产化妆品和国外化妆品有很大差距，但是国产化妆品制造商很清楚皮肤的特性

国内化妆品生产企业与国外同行的竞争主要取决于价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，国外企业主要占据高档化妆品市场，而国内企业大多集中在中低档化妆品市场。一般国外化妆品的价格要比国内同档次化妆品高出几倍甚至几十倍，主要是因为其优良的品质赢得市场。目前国产品牌几乎没有能力与之抗衡。但中国高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收入人群，约占城市人口的1%。相对于学校里的低档国产化妆品，市场容量更能适应国内消费者的消费水平，无论是城市还是农村都有广阔的消费市场。然而，随着中国逐步履行入世承诺，这一优势将被削弱。此外，随着关税的降低，以及限制外资企业进入国内市场、在国内设厂的各种法律法规的逐步解除，外企的生产成本和各种“进场费”都会降低，价格必然下降。此外，大量国外中档化妆品将打入中国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。

 

美容护肤产品广告的文案怎么写

 

广告文案的三种常见写法：

首先是产品本身，突出产品的卖点。

第二种案例分析

第三类销售量和评估数据

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