1、工业企业品牌设计：工业企业该如何选择正确的品牌战略？

对于工业产品公司而言，拥有强大的公司品牌尤为重要，原因有二、

第一、工业产品具有采购量大、价值高、技术复杂、服务要求高、风险大、对企业经营影响重大等特点。因此，只有建立在综合实力上的公司品牌才能在买家之间建立信任，降低交易风险。

第二、只有强大的公司品牌才能为产品品牌的建立和推广提供保障和支持。与消费品不同，工业产品的特殊性决定了客户对产品品牌的接受是基于对公司和组织的信任。没有公司品牌的支持，一个产品很难获得客户的信任。那么是不是说只要工业产品有公司品牌，就不需要产品品牌存在呢？两者都不。对于一些行业来说，产品功能性强，细分市场清晰，针对每个细分市场推出相应的产品品牌是一种有效的营销手段。例如，ITT 的 Bl**ers、Bell & Gossett、Bornemann 和 Goulds Pumps。

对于工业产品品牌营销，首先要建立强大的公司品牌。没有公司品牌的支持，想要取得品牌营销的效果是极其困难的。最值得推荐的品牌战略是公司品牌与重点产品品牌的结合。对于一个成功的产品品牌来说，拥有独特卖点的产品、高度创新的功能或服务是其最大市场潜力的基础。同时，每个企业都应该慎重考虑自己想要拥有的产品品牌数量，因为过度增加产品品牌数量要么没有用，要么导致公司品牌的血液被吸干。在大多数情况下，公司品牌应该是唯一真正重要的品牌，企业可以使用产品品牌来支持和补充公司品牌，而不是相反。

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2、工业企业品牌设计：工业设计的内容和作用是什么？

1、产品设计

产品设计是工业设计的核心，是企业应用设计的关键环节，实现了将原材料的形态转变为更有价值的形态。工业设计师通过对人的生理、心理、生活习惯等人的自然和社会属性的认知，对产品的功能、性能、形式、价格、使用环境进行定位，将材料、技术、结构、工艺结合起来。 、形状、颜色、表面处理、装饰、成本等因素，从社会、经济和技术的角度进行创意设计，在保证企业生产管理中设计质量实现的前提下，使产品不不仅是企业的产品，更是市场的产物。产品也是老百姓的用品，实现了客户需求与企业利益的完美统一、

2、企业形象设计（Corporateldenlti-ficationSystem，简称CIS）

企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为和一致的视觉形象组成。即通过CIS设计，使企业具有视觉冲击力，可以清晰地展示企业的个性，是企业实力和信心的体现。一个成功的企业必须有内在的凝聚力，能够让消费者在外部感受到信任和认可，从而提高企业的美誉度，实现企业的经营目标和发展目标。

3、环境设计（人与硬件之间的界面设计）

工业设计是介入环境设计，作为人与环境（建筑、交通、房间、商场、街道...）之间交流的一种界面语言。通过对人们不同的行为、目的和需求的认知，赋予设计对象一种语言，使人与环境融为一体，给人以亲切、方便、舒适的感觉。环境设计侧重于解决城市中人与建筑界面的一切问题，如：信息、信号系统、环保方案等，从而也参与解决社会生活中的重大问题。

4、设计管理（Design Management，简称DM）

将设计活动作为企业运营的重要组成部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列开发管理，善于运用设计方法，实施以设计为导向的思维和行为，并将其转化为具有战略或技术成果的产品或服务的过程。设计管理是企业成功的基本要素。企业应遵循设计的原则和策略，指导各部门在企业的开发、生产和经营活动中，实现设计目标，为产品增值。设计管理的成功应用可以使企业在战略规划阶段包含管理战略。同时，战略优势也是产品和企业在竞争中竞争的良好基础。

工业设计的终极目标是满足人们生理和心理的最大需求。工业产品是满足人们生产生活需要的工艺品。毫无疑问，工业设计是为现代人服务的，必须符合现代人的要求。因此，它首先要满足人们的生理需求——产品功能。杯子要能喝，笔要能写，自行车要能行，车要能运，等等。工业设计的第一个目的是通过对产品的合理规划，使人们更容易使用它们并使其更有效。工业设计在研究产品性能的基础上，还采用合理的造型方法，使产品具有充满时代精神、符合产品性能、与环境相协调的产品形态，使人们能够享受美丽。

工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物。其设计对象是工业化方法的批量生产产品。工业设计对现代人类生活的影响是巨大的，并受制于生产生活的实际水平。

工业设计在企业中的地位和作用：

设计是企业与市场之间的桥梁：一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品，另一方面， 将 市场 信息 反馈 给 企业 , 促进 企业 的 发展 .

设计是产品增值的一种手段：对企业来说最大的作用就是增加产品的附加值。这种附加价值不存在于有形物质中，而是存在于无形中。外观、产品形象等

设计是企业的重要资源：好的设计会让企业有更好的口碑，让企业更有活力，成为公司发展的工具

设计就是建立一个完整的企业视觉形象 指：企业视觉形象是公司品牌形象的最佳表现，即公司独特的风格。

工业设计创意是好产品设计最重要的前提，简洁是好设计的重要标志，适用性是衡量产品设计的另一个重要标准，人机关系是否合理，人机界面是否和谐，与产品本身语言要善于自我注释，用心处理每一个细节，注重地域和民族特色，包含文化特色，注重生态平衡，有利于保护环境，产品设计的永恒.

工业设计应注意以下原则：创意原则；市场需求原则；用户优先原则；企业目标原则；容易掌握的原则；美学原则；保护生态环境的原则。

工业设计涉及心理学、社会学、美学、人体工程学、机械结构、摄影、色彩科学、方法论以及设计的三大组成基础。