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品牌升级|从涑爽品牌中寻找答案

时间：2019-06-14 18:11:02 来源：网站设计公司 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

【项目背景】

为顺应品牌架构的调整，加快战略转型，推动改革创新，涑爽急要品牌升级，此次豪禾品牌负责将涑爽的视觉符号进行标准化和系统化，同时将服务宗旨、行为和功能传送给社会，提升其公众形象与品牌影响力。

【品牌成果】

涑爽：行业中一颗冉冉升起的闪亮之星。
1. “人人皆知，人人熟悉的超级符号”：
超级符号的本质是嫁接文化原形，涑爽标志从星星这个文化母体中提炼出人人熟悉的超级符号，从而最大限度降低受众认知成本；
2. “星星之火可以燎原”：
星星也代表宏伟的梦想，寓意涑爽品牌目前虽小但拥有广阔的发展前途，贵在鋭意进取,不断发展,未来一定会形成燎原之势；
3、行业中一颗冉冉升起的闪亮之星
标志最具识别力的星星,远看虽小,实则比地球都大。暗喻涑爽品牌目前虽小而精,但厚积薄发,锐意进取,呈现不断发展之态势。
4、传奇的摘星人
星星的深层寓意与湅爽人的品质高度契合:专业、有理想、有抱负、团结一心、持之以恒；
5、全方位口腔健康领域的领航者
早在人类开展海上航行之前,星星就被古人用来判断方向和季节I故星星象征一指引方向 ,彰显涑爽品牌不断创新。引领产业发展，矢志成就全方位口腔健康领域的领航者。
6、始终以客户为中心,用心点亮你我精彩生活
标志巧妙地将字母U (你)和I (我)之间用弧线和星星建立联接,象征涑爽始终以客户为中心，专注口腔健康,匠心筑精品,只为点亮你我精彩生活!
7、让涑爽品牌誉满全球
标志优美的弧线形似地球天际线,代表全球;星星代表造梦者。寓意着涑爽具备全球化视野,始终紧跟国际前沿体育,敢于造梦,未来的战略布局:让涑爽品牌誉满全球!
结论：伟大的品牌形象不仅仅是美好的图形，赋予品牌核心灵魂才是关键，如果把设计的图形比作是人的肉体，那赋予品牌文化理念就相当于为企业构建品牌灵魂，这样企业的品牌才是完整且更富生命力的。

【新旧标志对比】

新旧LOGO对比：

1. 旧版LOGO文字过于突出，大就显得有些粗犷，新版LOGO优化了这个缺陷，字号缩小很多，就显得精致一些
2. 旧版字体活泼，新版字体则端正严肃一些
3. 旧版LOGO中英文“susun”，“sun”意味着太阳，跟品牌关联性不大；新版LOGO英文“ssushine”，“shine”意味着洁净，更符合产品特性
4. 旧版LOGO中的图案像一道简单的彩虹，新版LOGO的星星则寓意深远。

【包装设计】

漱口水的一系列包装设计都秉持着同样的设计理念：LOGO+品牌名称+产品特性+简短说明。把品牌超级符号完美地在包装载体上呈现，让受众快速识别并记忆。包装主要突出产品清爽的特点，四款颜色分别代表四种不同的护理属性，能够让消费者很清晰地辨明产品的特性，增加消费者的购买欲望。
结论：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合体现，它直接影响到消费者的购买欲望。同时需要传承品牌基因，形成品牌独有的差异化竞争，从众多同行竞品中脱颖而出，最终达到品牌销售的目的。
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