图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管那种风格的包装其企业品牌设计关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时。感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。 

　　 

1、确定主题把握图形在包装设计中的创意 

　　 

　　主题在图形创意中扮演着2种角色。它既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。 

　　 

　　在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，并依次进行梳理。就是说要先寻找创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行。如同太阳的光芒向外无限扩张，每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中。总能擦出创意的火花。因此，主题是图形创意的核心起点。在明确了所要创意表达的主题，找到了创意点之后，就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。对于图形创意来说，主题即是整个图形创意的核心，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出“主题。这个主题，可以是具象的事物，如1个圆、1个三角形、1片树叶、1只小乌等等；也可以是抽象的概念，如“欢喜、“愤怒等等。但是不管怎么样，主题是一定要有的。没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己在做什么，要表达的是什么，只是为“创意而“创意，那就完全流于形式主义了。 

　　 

2、图形在包装上的传达特征 

　　 

2．1直观性 

　　 

　　文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达。却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言。