此次世界杯广告的火暴，最重要的一条原因可能就是厂商普遍对收视率和受众的广度持有很高的期望。中国队首次冲进世界杯，确实吸引了众多眼球，看球的人数超过以往任何一届，独家全程直播世界杯赛事的央视（1、2、5套）收视也更是达到了前所未有的"高温"。央视索福瑞媒介研究公司公布的收视仪监测数据显示，在5月31日世界杯开幕式和揭幕战的当天，中央电视台第五套体育频道在全国八大城市的平均收视率为9.7%。6月5日中国队首战哥斯达黎加队，央视观众人数更是创下历史新高-宣传海报设计-收视率达到了24%。8日的中巴之战，央视收视仪监测到的主要城市的家庭收视率都在30%以上（其中广州为35%，北京为34%）。专家估计，全国有2/3以上的收视人口观看了中巴之战，绝对人数将超过7亿。同时，据央视研究公司所做的"2002年世界杯足球赛中国观众收视意愿"调查，有76.6%的平时不看球的被调查者表示会看球。这样的受众密度和广度，对任何有远见的企业的而言，都是绝对不容错过的机会。

    同时，广告一直是经济的晴雨表，其超过预期的增长还在更大的程度上反映了经济形势的好转。实际上今年首季中国的广告收入呈现出高速增长态势。据央视市场研究公司的报告，今年首季电视、平面广告量达到293亿元人民币，同比增长了18.6%，总收入增加了46亿元。而同期中国经济也处于一个高速增长阶段，据国家统计局的数据，今年5月完成国家工业增加值2617元人民币，同比增长12.9%，是1998年以来最高的年份；1-5月已累计完成工业增加值11680亿元，同比增长11.6%。另外，厂商增加广告投入，也折射出行业竞争的加剧，市场化进程加快，这一点在中国加入ＷＴＯ后更加明显。可见，加入WTO也可能是厂商增加广告投入的重要原因。

    但是，话又说回来，这样难得的快速建立品牌和企业形象的大好时机，对一家有远见的企业而言，是决不会以经济是否处于低谷或者市场仍然存在疲软预期为由而弃之不顾的，对那些发育健康的企业而言经济低谷期倒可能是打品牌的最佳时机。