香港城市大学商学院市场营销学系副教授杨志林负责策划该系的市场营销学理学硕士课程﹐突出与其它大学同类课程差异化(Differentiation) 的同时﹐在市场细分(Segmentation), 目标(Targeting) 以及定位(Positioning) 上也有非常清晰安排。

　　据杨教授介绍﹐与其它同类课程比较﹐城大的课程有三项非常突出的特色。

　　首先是在课程设计方面﹐包括了六个必修科以及至少四个选修科﹐整个设计由市场策划出发﹐从消费者的基本行为研究着手﹐涵盖应用市场研究﹐品牌营销﹐数据库营销模型和分析以及市场工程﹐目的在于系统介绍西方成熟的市场营销方法﹐分析如何透过科学手段进行调研﹐开采和分析数据﹐培养专业人才。

　　其次课程注重不同背景学生的合作﹐培养实际商业经验。他们会在课程中安排4-5个不同背景的学生组成项目小组﹐以商业机构和学校为基础的数据库﹐由学员自由发挥创意﹐开发出各种市场营销计划和产品﹐这些实际商业经验有助学员毕业后创业或者求职。城大还将成立公司﹐协助学生将成功策划的项目商业化。

　　在课程内容设计方面﹐他们则以中国人的角度去讲解品牌营销等课题﹐尽显香港融汇中西文化的特色。

　　城大与UC Berkeley等海外名校有非常良好的合作关系。城大商学院作为大中华地区唯一获得AACSB, EQUIS以及AMBA三大国际认证的机构不愁生源﹐目前招生进入最后阶段﹐已经面试了一批申请者的杨教授说﹕“我们除了看申请者的学历和工作经验外﹐最重要的是他未来的事业发展目标。我们希望城大的课程与他的个人事业发展能够相辅相成﹐相得益彰。同时我们以英语授课﹐学生的英语也要达到一定水平。”

　　有关课程详情可参考www.cityu.edu.hk/mkt/msmkt/

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