伴着中国信息技术发展的80后、90后，正在成长为互联网的主流消费群体，各种新兴互联网技术和产品已经成为他们的生活必需品。尽管大多数年轻人一有空就泡在网上，但对于任何一个网站来说，要想持久地抓住他们并带动他们参与其中，依然是一个“吾将上下而求索”的大命题。引起年轻人的精神共鸣以产生影响力，无疑是上上策。如何准确把握“年轻的”精神，如何在传播过程中选择正确的方式放大这种精神，科比中文官网给出了答案。

　　2009年初，篮球明星科比?布莱恩特的中文官网落户新浪。作为NBA现役最好的得分手，科比是惟一的，并且具有强大的号召力，尽管拥有了这样的资源，新浪并未满足于独家地位所带来的公众吸引力，而是为这个“明星品牌”注入了强大的精神力量，通过精神的传递与年轻人产生感情的共鸣，从而形成新浪品牌独一性的核心着力点。

　　“科比精神”由此诞生，新浪将其归纳为四字箴言：“信，不认输”、“信，拼全力”、“信，心够坚”、“信，苦当甜”。在线上，新浪精心设计了一组凝聚“科比精神”的Widget插件和科比博客模板，供网友添加到个人博客。截至6月底，Widget插件已被添加1.4万次，引发了广泛的病毒传播。众多网友被科比博客和传播活动所吸引，深度认同“科比精神”，开始自发大量撰文传播“科比精神”。同时，新浪人将中国元素的风情完美地融入“科比中文官网”，营造了科比的网上“中国之家”，引起中国球迷和网友的极大共鸣。

　　在线下，凭借对目标人群的洞察，新浪提出了一个创新概念“葱动一族”，象征着这一代面临经济危机亟须拼搏精神的大学生，并发起“2009青葱计划——科比大弟子葱动篮球争霸赛”，用科比精神鼓励大学生迎接挑战。在活动中，大学生群体成为主角，小到拉票、拉拉队评选、大到科比大弟子的献茶拜师会，每一个环节都体现了大学生充满信心，不畏挑战的精神，是对“科比精神”的立体演绎。

　上海宣传画册设计　截止到2009年6月底，官网页面访问总数已达5852万次，而论坛为网友设置的“向科比提问”快速通道访问总数达930万次。线下篮球赛自开展以来席卷全国44所高校，共有3369支球队超过13500余人报名参赛，直接影响人数超过60万。根据第三方市场监测机构摩瑞咨询的统计，73.7%的校园用户听说过“科比大弟子葱动篮球争霸赛”，26%的学生参加了比赛，35.1%的学生表示非常关注，同时有80%的学生表示对比赛非常感兴趣和比较感兴趣。比赛还获得娃哈哈“啤儿茶爽”等品牌客户的赞助，新浪借助此次活动迅速提升了在校园人群中的认知度。

　　《成功营销》点评：在科比中文官网推广中，“科比精神”是直达人心的无形之手，操控博客、论坛、活动等营销武器迸发出巨大穿透力。新浪在这种精神布道中吸引了更多年轻用户，将精神力量转化为信仰优势，进一步巩固了自身品牌的龙头地位。

　　杭州娃哈哈集团有限公司市场部副部长陈新华点评：娃哈哈与新浪合作，正是看中其在门户网站中的龙头地位，以及在学生群体中的深厚影响力。更重要的是，新浪不媚俗，不人云亦云，有自己的判断与定位。这是一个成熟媒体的标志，也是我们选择的基点。我们希望能与不断创新、执着进取的媒体合作，此次对新浪科比项目的支持，看中的就是新浪在运作这一品牌上所投入的精力、心血与创新意识。

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