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中国彩电进入欧盟彩电市场难度较大

时间:2016-10-08 07:21:32 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
欧洲彩电市场虽然庞大,但却是一块难啃的骨头。从德国市场可以看出,市场上主要以本土品牌为主,亚洲品牌虽然来势汹涌,但并未能成为主角,即使是日本品牌,能够在德国市场上取得较大市场份额的也只有索尼而已。

对中国企业来说,进入欧洲市场有以下两个困难:一是品牌知名度不够,打不开销路;二是缺乏自己的销售渠道。欧洲消费者的品牌忠诚度较高,不太容易接受新的品牌。彩电这样的耐用消费品,在价格相差不大的情况下,品牌往往是消费者考虑的主要因素。新来者要想抢夺市场份额,除了产品的质量和技术要过硬外,最大也是惟一的武器就是价格。如果没有任何市场准入的限制,中国彩电企业凭着低廉的人工及大批量生产所带来的成本优势,有可能在欧洲中低档彩电市场上进行一番搏斗,将名牌产品从低档市场挤出去,并抢到一块中档产品的市场,但由于欧洲严厉的反倾销政策,中国企业利用价格优势抢占市场的余地并不很大,靠价格战杀出一片市场的可能性不大。

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