一个人的缺陷，有时候会成为他成功的铺垫。John Lobb成功诠释了这个定律。今天，每一位男士都为能拥有John Lobb印记的鞋而骄傲。那个花样字体，就像是来自屌丝的逆袭。

　　澳大利亚的掘金人

　　也许这是一段羞于启齿的历史。

　　出生于1829年的英国人John Lobb因患有腿疾，总是无法找到适合的鞋子能让他安然行走，于是他决定自己来动手做，自此，1840年代，伦敦有了一个名叫John Lobb的鞋匠学徒。后来，他手艺好了，但是，怎样靠做鞋谋生却是个问题。你知道，要让一个默默无闻的鞋匠做的鞋子成为热 销品并不是件容易的事，John Lobb当年一定也很苦闷，不然他不会选择在1850年代掀起世界淘金狂潮的时候，脑子一热去了澳大利亚。

　　如果那时候他淘到了金子，也许我们现在不会在顶级鞋品中找到John Lobb的一席之地。是的，他在淘金热中空手而归，但是他从另一个层面上掘到了第一桶金——这位聪明的鞋匠想出了一个很“无厘头”的鞋款：他设计出一种可以在鞋底里装下金子的鞋子，而这种鞋竟然在市场上大受追捧，可见人们对金子有多狂热！

　　永远的亲王鞋

　　1862年在伦敦举行的万国博览会上，John Lobb拿到了一个鞋类金奖。这意味着他做的鞋子终于开始崭露头角了。

 　　但是，一个也许很多人都不会注意到的奖远远不是John Lobb的目标。怎样才能让自己的品牌成为人们的宠儿呢？他想出了一个好方法。

　　那时候明星代言不像现在这样盛行，John Lobb再一次发挥了他的聪明才智。他把自己做的鞋子寄给英国王室，请他们免费试穿，因为拥有完美的鞋型以及舒适度，当时的爱德华亲王（也就是之后的英国国王爱德华七世）选中了John Lobb的鞋子，并给他颁发了皇室认证证书，从这之后，John Lobb鞋的鞋底终于可以打上认证标记——这表明John Lobb鞋不再是芸芸众鞋中的一员，而是皇家御用鞋！

　　1866年，已经成名的John Lobb返回伦敦开店创牌，由此开始了该品牌近150年的辉煌历程。至今，你仍然可以在John Lobb位于英国的品牌博物馆看到爱德华当年穿过的亲王鞋。它也标志着John Lobb迈向“高帅富”的重要一步。

　　从英伦走向全球

　　现在之所以这么多人知道John Lobb，还得归功于Hermes集团。该集团1976年一举收购John Lobb，并让它走出了欧洲。虽然鞋底的花体印记被伦敦的Lobb家族企业保留，但加入Hermes集团后的John Lobb并没有营养不良，而是有了更广阔的天地。

　　毫无疑问，John Lobb本身，就是顶级男鞋的代名词。一般考究一些的鞋子，不仅有长度之分，还会有宽度差别，通常每个鞋号还会做3个不同宽度，给不同需求的客人提 供多种舒适度选择。John Lobb额外做了4个！堪称定制鞋的王者。到今天仍有大批的客人在waiting list苦苦等待着他的那一双John Lobb，而这一等，就很可能是1到3年！因为据说John Lobb的每一双定制鞋都是纯手工精细制 作，并且经过至少360道工艺才能完成。当然你也可以去John Lobb专门店购入现成的鞋，或许价格是定制鞋的1/7，但是没方法，就是有人愿意花更多的钱和时间。

　　John Lobb成为Hermes旗下一员之后，这个品牌迅速为人们熟知。1981年John Lobb发布了成品鞋系列“Ready-to-wear”，从而使品牌得以在全世界各大城市开设专营店。1994年，John Lobb在英格兰的Northampton购入了另一个知名英国鞋牌Edward Green的工厂，专门生产成品鞋系列。目前为止，Hermes旗下的John Lobb同时提 供Ready-to-wear（成品鞋）、By request（选款定制）及Bespoke（度身定制）三条产品线，其中Bespoke线由John Lobb巴黎工坊的鞋匠制 作。

　　150年的坚持

　　看过很多经典欧洲品牌的故事，有一些关键词总是会挑动内心的几根神经。

　　这其中，“坚持”是一个非常有代表性的特质。如很多优秀品牌一样，John Lobb也有很多坚持。除了上面说过的每双定制鞋至少360道手工工序之外，他对材质挑选的严苛程度，也让人叹为观止。

　　据说大多数John Lobb皮鞋都是用一整张皮制成。并且，这一整张皮只用于制 作一双鞋！这是因为John Lobb认为一张皮里最好的部分大约只有40%，其他的部分总是能找到这样那样的瑕疵。这种坚持不仅仅用于牛皮羊皮，甚至连鸵鸟皮、鳄鱼皮等珍惜皮料都是如此。

　　还有一样让人不能不动心的品牌坚持，展现在一项很多人都会忽略的服务上，那就是擦鞋。在很多豪华酒店已经引入了John Lobb的擦鞋服务，例如伦敦时尚地段Mayfair的地标豪华酒店The Connaught，还有离我们比较近的香港文华东方酒店。

　　花上30分钟，你只需安然坐在椅子上喝喝东西看看报纸放松身心，而经过专门培训的男管家会替你修护、保养和擦亮你的皮鞋，英国式的尊贵优越感瞬间爆棚。

　　难以置信的跨界

　　看到这里，我想你对这个品牌的DNA已经有些了解，不过不知道是否通过这个品牌，你也会有那么一点点了解了欧洲人的DNA呢？看上去优雅传统，其实很可能骨子里有许多surprise。基于John Lobb的品牌成长历程，如果某天你看到了一双跨界的John Lobb鞋，或许并不会那么惊讶。

　　诸如与英国名车Aston Martin合作的Winner Sport极致超轻驾驶鞋，它选择的是John Lobb的8695鞋楦款式设计，覆以小牛皮、柔软羊皮作内衬，软鞋垫的设计保证了脚踝的舒适度，再辅以金属带孔，十足Aston Martin风格。与John Lobb通常的正式定制鞋不同，Winner Sport采用了橡胶底的特殊设计，既保留具有空气力学的流线外观，还保有动感风格。

　　而与时尚名品Paul Smith的合作同样令人称道，联名的三款鞋分别是Westbourne牛津鞋、Willoughby德比鞋、Lucca乐福鞋，不改变原本经典的基本设计，而由Paul Smith来完成大胆的色彩运用，焕发一种全新的感觉。

　　英国式绅士之规

　　有时候言语的苍白无法表现出令人动心的气魄，但有个形象你一定不会陌生，那位著名的007先生詹姆士邦德，就是在英式体制里完整呈现出的一个典型，如果你知道这部系列书的作者Ian Fleming便是John Lobb的忠实拥趸，也许会顿悟这个品牌的风格。

　　2010年之后，你已经可以在中国找到John Lobb的身影。在上海恒隆广场三楼的John Lobb开设的首间中国专门店，我有幸见到了John Lobb巴黎的品牌CEO Mr.Renaud PAUL-DAUPHIN，并与他聊了一小会儿。

　　他给人的感觉恰如其分，符合印象中的英国绅士形象。笑容和礼貌都摆在企业logo设计那里，如微风拂面一样轻柔却不过分干扰。女士入座前，他会抢先起身，即使不用亲自拉动座椅，也会做出示意，等到所有其他人坐下他才最后一个坐定。

　　这位在Hermes供职长达20多年的先生在接手John Lobb之前，一直服务于另一个高端餐具品牌，但是他也一直对John Lobb的鞋子青睐有加。“它穿起来很舒适，并且很耐穿。这就像一种很难去正确表述的情绪，但你的脚一定会知道。”他这样评论他穿着的John Lobb鞋子。

　　聊天的尾声部分，他告诉我们，英国男士对穿着的考究有一定规则，其中两点是不可逾界的，一是一身永远不能超过5个颜色，基本3个颜色就到头了；另一个是，下午5点后，鞋子永远都是黑色的。