据说，当年王怀南想到“谷歌”这个名字的后，欣喜若狂地问遍了所有为了Google中文名而苦恼的团队成员，大家都说好。于是，Google在中国就变成了“谷歌”。于是，粉丝掩面救不得，回看血泪相和流。

　　试想，如果你的老板，以狂热的眼神，激动的语气，抓住你的肩膀，热切地问你：“这个名字不好吗？”你能实话实说吗？“老板，这个名字很土”。这样的回答明显不符合办公室生存守则第一条：审时度势。

　　现在，王怀南走了，周韶宁走了，留给Google的除了八卦的话题，就剩下“谷歌”这个名字了。当商业界冷眼看着李开复独撑局面的时候，注资迅雷或许会是笔赚钱的买卖。但是，粉丝们是不管这些的。当他们每天打开电脑，登陆Google.cn的时候，看到的依旧是“谷歌”，巴住“Google”衣角的“谷歌”。

　　Google在中国，一直深受白领及精英阶层的喜爱，就像宜家一样，被顾客打上了高端的标签。高处不胜寒，尤其在这个草根经济勃发的时代。宜家的做法是不断控制成本，降低价格，原来价格在500元的躺椅，现在大概只需200至300元。而Google的本土化政策，最具代表性的、最令用户“记忆犹新”的就是中文名的横空出世了。

　　单从语文的角度，“谷歌”还算是个中规中矩的词。一方面与“Google”谐音，一方面又有中国人喜欢的“好意头”，另外还贴近中国五千年的农业文明。用它来作为Google的本土化新衣，应该是不错的选择吧？可结果却是“亲者痛，仇者快”。

　　百度的爱用者看了这个名字大概会哈哈大笑：看吧，让你精英，让你小资！铁杆粉丝们尽管不太可能因为Google旁边多了个“谷歌”就放弃自己的品牌迷恋，但是，他们也会羞于提及“谷歌”这个名字。在他们的世界里，只有“Google”，没有“谷歌”。如果想用“谷歌”来吸引80后们，那就更是妄想。80后们喜欢的是周杰伦那样的酷，并不热衷于体会父辈们对土地的热爱。

　　Google其实是很酷的。她有爱捣鼓机器人的创始人，有“不作恶”的企业原则，有能带着爱犬工作的办公室文化，还有一堆例如Google Earth这样新锐的搜索功能。但是，Google的卖点却没有能成为“谷歌”的优势。虽然在中国的搜索引擎市场，谷歌目前处于第二位，却与第一名百度有不小的差距。

　　当然，把谷歌的颓势全部归因于名字是不理智的，就像不能把取错名字全怪在王怀南头上一样。当周韶宁离职的时候，他回顾一年任期中的成就时，提及的都是渠道开拓。既然不能自打嘴巴子，或是指责搭档李开复的研发，他也就只能提这么多了。没错，Google的产品很酷。但是从“Google”到“谷歌”，英文产品的本土化时间差未免过长。而当百度的“知道”、“贴吧”聚集了大量人气，极富粘性的时候，点击谷歌网站的“更多”，看到的只有那么几个基础产品。现在，百度已经和百代就Mp3达成了初步的协议，因提供mp3下载链接而备受攻击的情况似乎出现了转机。谷歌能用什么吸引中国人呢？

　　在“双百和谈”之前，业界的大消息就是谷歌和迅雷的合作。1月5日，谷歌发布了与迅雷建立“全面、长期的战略合作伙伴关系”。看样子，谷歌是希望借助迅雷这个“着陆点”，与中国庞大的网络用户建立全面、长期的“伙伴关系”，打牢本土化新战局的基础。这个举措会有怎样的效果，现在还未可知。李开复的本土化思路如何，也还犹抱琵琶半遮面。不过，作为用户，最关心的还是谷歌怎样才能找回属于Google的“酷”。不如，改个名字先？

　　SAMANTHA ZHANG 为世界经理人网站副编辑。