虚拟社区广告要打群体牌
时间：2016-10-08 11:39:07
来源：品牌建设
阅读量：
作者：豪禾品牌咨询
在虚拟社区投放的广告，是否会被社区成员视为干扰？什么样的广告诉求在虚拟社区更“吃香”？
武汉大学曾伏娥教授等的最新研究认为，虚拟社区强化群体规范、社会联结，会提升社会认同和群体行为倾向，对广告投放产生积极影响。虚拟社区经营者要想获取广告收入，就要通过努力建立强烈的社会联结和充满活力的群体规范，引导社区成员积极回应社区广告，而不是把主要精力放在广告设计和投放上。
在虚拟社区投广告时，要多打群体牌而不是个人牌，彰显个性会得不偿失。在选择投放平台时，要更多考虑成员联结的紧密度以及群体规范的有力度。
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