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日本市场的堡垒

时间:2016-10-08 11:08:45 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
持续十年的经济委靡使得日本消费者抓紧了口袋,加上他们声名远扬的挑剔习性,往往让外国公司望而生畏。大多数外国公司在刚进入日本时都很成功,但最后却因无法满足挑剔的日本购物者的需求而惨遭淘汰。当然日本麦当劳不希望遭此恶运,面临着旗下3800家汉堡包店的销售额连续9个月下跌,该到了展开反击的时候了。

    然而日本人的口味是不太好掌握的。如目前在日本的销售势头良好的美国玛莎公司,公司创始人玛莎·斯图尔特不得不亲自参与处理许多事情。她挑选那些专门为日本市场设计的产品来捕获日本家庭主妇的心,同时按比美国更为严格的质量标准生产。在日本,再便宜的东西,如果质量不好,日本消费者也不会买。

    每个国家的市场都有其独特风格,日本是一个典型的例子。在香港,麦当劳早已悄然推出蘑菇酱烤鸡扒饭、咖喱吉列鸡扒饭两款饭类食品,而在其本土,麦当劳甚至开始筹划销售贷款房屋信息、迪斯尼产品这类非食品商品。

    日本麦当劳正是需要做这样的事情。Preta Manger在英国获得的巨大成功,或许并不能在日本上演。日本麦当劳需要更加深入的了解这个国家的文化和消费习惯,不断推出创新产品,才是制胜之道。

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