纽约时报的诺贝尔奖得主、经济学家保罗·克鲁格曼曾把上一个十年形容为“大零蛋”。在他看来，“满眼皆一片荒芜”。却也不尽然。在失败的废墟中崛起了一个超级英雄——史蒂夫·乔布斯。《财富》杂志赞颂其“在衰退的经济中傲然挺立”、“绝处逢生”并“颠覆了整个世界”。这是激荡的十年——两次衰退、金融丑闻、银行垮台、股市崩盘、经济蹒跚，而乔布斯却攻城拔寨愈战愈勇。他让苹果公司获得重生（当乔布斯1996年回归的时候，苹果已然濒临倒闭），进而颠覆性地重塑了计算机、音乐、电影和电信产业。在一个人的职业生涯中，能改造一项产业已经很了不起了，但正如《财富》杂志所指出的，再造四项产业是前无古人的。《财富》杂志认为乔布斯对于全球文化的影响是无法估量的。“每一天，总会有学生、创业者、工业设计师或首席执行官们在面对各种难题时反复思量：‘如果是乔布斯会怎样做？’”

　　乔布斯的成功故事充满了二十一世纪的第一个十年。随着Mac、iPod和iPhone爆炸式的销售增长，苹果公司季报中的营业收入屡创历史新高。截至2010年1月，苹果公司已经售出了2亿5千万部ipod，统治了MP3市场超过70%的份额，也改变了大众搜索、购买和享受音乐的方式。尽管其平均售价远高于其他计算机厂商，苹果在PC市场的份额也增加至10%。苹果零售店的数量超过了280家，单单一个季度就吸引了5千万人次的客流。自从2008年7月10日网上苹果商店上线，短短18个月间，来自于iphone和ipod用户已经下载了超过30亿个应用。苹果这个始创于1976年4月1日的小公司，已经成长为价值500亿美元的巨人。“我倒是不太在意这些，因为我们平日里不会刻意关注这些事。”乔布斯在2010年1月27日曾表态，“不过，这也确实挺令人惊讶的。”1996年乔布斯重回公司至今，为公司股东增加了1500亿美元的财富，同时也赋予了电影、电信、音乐、零售、出版和设计产业全新的面貌。如果你需要一个成功的榜样，可以问问自己：“如果是乔布斯会怎样做？”

　　华尔街因为乔布斯使苹果公司的财务状况重归良好，而对他推崇备至。2010年1月，《哈佛商业评论》授予乔布斯世界最佳首席执行官的称号，表彰他重掌苹果后累计贡献的大到令人瞠目的3188% 行业调整收益率(按复利计算是34%的年收益率)。在本书落笔的时候，苹果的市值已经超过了戴尔和惠普的总和。TechCrunch的编辑迈克尔·阿灵顿却更愿意将目光跳出华尔街，站在全球的视角审视苹果公司的意义所在。他说，如果乔布斯没有回来，这个世界的面貌会大不一样。

　　失去乔布斯的世界

　　乔布斯已经给我们呈现了诸如iMac、Macbook、Iphone、iPod等这个星球上最性感的产品，而最新的杰作是iPad。“过去12年间，苹果的贡献绝不仅仅限于硬件的创新，”阿灵顿写道。“他们加快了音乐、电影和电视工业变革的脚步，并给移动电话重新下了定义。”如果不是乔布斯而换一个首席执行官，阿灵顿怀疑他会带着iPod一头扎进已经趋于饱和的MP3市场。还有没有人会推出iPhone或iPad这样的神器呢？他还认为，即便是那些还没拥有这些产品的人，他们的生活也因乔布斯的存在而变得大不一样。“我们可能还陷在那些痛苦的手机体验中，没有一种得心应手的手机上网浏览方式，也无法在电信运营商甩给我们的破玩意上享受Pandora或skype这样的第三方应用带给我们的快感。正是乔布斯，几乎凭借一己之力就颠覆了整个音乐产业。遍数当今的笔记本电脑，看看各种台式机，有多少模仿了Macbook和iMac的外观和质感。没有乔布斯的世界将变得黯淡无光。这个人是活的传奇，在历史画卷中已经占有了一席之地。”

　　2010年2月举办的巴塞罗那世界移动通信大会上，尽管苹果公司没有参展，但其影响力俨然已经渗透到大会的各个角落。像三星、诺基亚、LG和黑莓这样的竞争对手无一例外地推出了具有触屏功能和线上应用商店的设备，而这两项创新正是随着iphone而走红的。 我们的每日生活躲不开苹果的创新。你也许从未有过一台Mac，但很可能已经将PC升级到Window 7系统了。当Window 7推出之际，一位微软的经理因声称这款新的操作系统正是受了苹果OS X系统的启发而饱受指摘。微软剥离了许多代码，使得系统变得更加精简、有效和稳定——这与苹果的做法如出一辙。而且，这位经理还提到微软就是希望新系统的界面视觉效果和使用风格趋同于Mac的系统。无论你使用的是Mac还是PC，苹果的创新随处可见。

　　有人曾说，对于绝大多数人来讲，在个人成功上比肩乔布斯实在是遥不可及的事。我当然不会说读罢此书就能让你变成像乔布斯那样的亿万富翁，那实在有辱读者的智商；我也不能保证它能帮助你发明下一个iPod。这类的承诺有点像一个高中教练信誓旦旦地要把一个毛头小伙儿变成迈克尔乔丹。成为下一个乔丹的几率是相当低的。即便如此，他的球技会得到提高，这一点是毫无疑问的，而且这个小伙子很可能成为高中或大学校队的明星球员。想象得再大胆一些，如果他足够勤奋努力，说不定还会获得一份价值百万的合同而迈入NBA的殿堂。他可能自始至终都不曾有乔丹那样对篮球世界的影响力，但他拥有的是一个绝大多数高中队员都不敢奢望的非常成功的体育生涯。

　　本文经中信出版社许可，选自卡迈恩?加洛著《非同凡“想”》一书。