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资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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[管理资源库] 整合传播营销怎么做?

时间:2016-10-08 10:05:25 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  解决方案一:Web2.0时代整合传播营销新模式

  整合传播营销计划核心架构主要包含3C,即内容(Content)、接触点(Contact Point)、情境(Context)。即:说什么,在哪儿说,在什么情况下说。
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  解决方案二:寻找整合营销的新契机

  在作为第四媒体的互联网出现之后,互联网对于第一、第二、第三媒体,以及更大范围内对其他媒体的完美融合,使得“整合”前所未有地成为营销产业的首选途径。
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  解决方案三:整合传播需要有创意的SEM

  消费者在搜索想要查询的信息时,如果能够有效地让消费者找到你,最快找到你,那么你就会占很大的优势。
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  解决方案四:打造360度影响力

  未来几年内,在整合传播的各种渠道中,电视仍占主导,但地位在一线城市将慢慢缩减;互联网投放虽然基数不如电视,但增长速度将远远超出电视;视频、博客等新媒体影响力会越来越大。
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  解决方案五:消费者接触点投资回报率追踪

  相对其他国家,电视广告、互联网(通栏)广告、品牌宣传小册子等“接触点”在中国体现出特别的优势,策划整合传播时需特别注意。
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  解决方案六:奥运营销十项全能之“整合营销”

  奥运会赞助商成功运用的十个营销技巧,你的公司其实可以年年用到。
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  [案例一] “三聚氰胺门”的九阳机会?

  如果九阳能在线上线下同步联动,通过各种整合传播手段有效激活消费者抛弃牛奶、偏好豆浆的需求,并加以持续巩固,九阳不仅可以做大豆浆机产业,更能快速、无缝地切入黄豆产业。
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  [案例二] 亨氏的草根创意

  这场整合营销活动创造了亨氏品牌传播史上的两个“第一”。首先,它成为了“128年亨氏品牌历史上最全面的整合营销活动”。其次,首次以所有亨氏番茄酱的使用者为目标受众。
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  [案例三] 透视伊利、蒙牛奥运整合传播战

  作为奥运赞助商,伊利堪称国内奥运营销的佼佼者;作为非奥运赞助商,蒙牛亦是奥运整合传播的创新典范。二者在竞争中已获双赢,“到底谁是牛老大”并不重要。
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  [案例四] 体育+音乐:嘉士伯整合推广之道

  嘉士伯共有三家最主要的传播服务供应商为其服务,分别负责嘉士伯中国地区整合传播策略的创意、媒介和公关活动,当涉及到线下活动的宣传推广、人员培训时,都由嘉士伯自身的员工负责。
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