Adworld互动营销世界于2010年1月8日在北京举行。上海传漾网络体育CEO徐鹏在会中采访中表示，2009年传漾体育是飞速发展的一年。而2010年对于我们来说是非常非常重要的，因为我们储备好了技术产品，加上我们已有的人才储备以及资金支持，这三者有机结合，可以说2010年对我们来说是扩张性的一年。

　　徐总介绍到，传漾体育是09年成立的，但是经过不到一年时间的快速发展，我们在整个市场上获得了很大的认同。我们的定位是全程的营销解决方案和技术解决方案，拥有两大系列产品。传漾开发的产品不管是广告发布，广告监测，还是优化等产品，在业内获得很大的认可。传漾智能是我们主打的品牌，也是市场上第一个提出智能营销的概念。简单而言就是我们产品涉及广告的计划，发布，监测，洞察，优化的每个环节，提供在线全程、高效、智能的营销平台体系。

　　传漾体育从08年开始开发产品内核，用了一年多的时间做储备，然后09年3月正式面向市场，基本上以每三个月推出一款产品，到目前为止推出了五款产品。比如被广泛使用的专注于广告发布的Dolphin系统，为门户网站和垂直门户网站提供广告智能发布平台，帮助媒体更好的对广告资源进行管理。以及网络广告追踪监测系统Eagle，专门帮助大客户和4A公司提供广告效果评估。还有两个发布平台，专门作为品牌广告网络的SamMax以及效果营销网络SamMix，这几个平台在市场上都已经被广泛地使用。比如我们客户有迪奥，09年开始每一波投放都有我们参与服务，包括三星、奔驰、联合利华，现在都是传漾体育的客户。

　　徐总介绍到，监测平台业内有很多家，比较知名有五六家，比如DoubleClick一家老牌的供应商，目前已被GOOGLE收购。而传漾在这方面，与DCCI中国互联网数据中心进行合作，推出一款网络广告追踪监测平台叫做Eagle。为什么这个产品在业界推出有这么大反响，因为我们重新定义了广告监测到底应该监测哪些指标。以前互联网业界普遍以点击作为监测衡量标准，之后开始新增了后续行为指标，能够监测到底有多少人到达了，这些人在你的网上做了哪些事情，包括粘稠度，深度，广度等指标。这两块市面上已经有很多类似供应商可以做到。我们在之前两块的基础上，提供了新的第三块监测分析指标，我们称之为持续效果分析。我们将投放中的实时立体监测预警，投放后后续行为追踪评估以及广告持续效果海量数据分析这三块融为一体，这在国内来说是第一家。通过我们的产品，可以评估这个广告被投放以后，在后续一个月时间内，它对品牌的影响是什么，而这正是需要从用户的海量数据中挖掘得出的。

　　我们有一个例子表明，有很多媒体说，我为广告主投放了广告，并且这个广告也被大量的用户看过，只是没有形成用户点击，没有点击就没有办法评估。但是我们知道凡是看了广告的人，应该有一定的印象。可能他当时没有点击，但是事后拜访了客户网站。这些有效数据是可以被挖掘出来的，我们称之为持续效果分析，这个技术国内没有人能做到，而我们能做到。

　　在谈到与同行业中的产品相比，传漾体育产品有什么优势时，徐总表示， 其实每个公司都有自己的定位，每个公司出身也决定他将来做什么，无论你是做代理商、媒体、第三方，每个公司都有自己的擅长点。而我们的定位是独立的第三方广告发布和广告监测提供商以及媒体平台提供商，我很自信的说传漾的技术平台是很领先的。我们主要为代理商，媒体，客户提供全程的技术平台和营销服务。我们专注的是做好这一点，将我们擅长的匹配和分发做到极致，至于更注重策略、创意的代理这块，我们不会涉足。

　　关于效果营销与传统营销的区别，徐总认为，效果营销今天大会也在探讨，客户总是会在追求ROI投资回报率。但是你会发现行业内的一个大趋势，也就是说B2C的电商越来越多，B2C业主他们越来越关注广告效果。我们也会推出相对应的产品帮助媒体将其资源更好地重组和售卖。第二，帮助电商更好地评估和判别效果，帮助电商和媒体共同合作和成长。就效果和ROI而言，如果把所有责任都推卸给媒体，这是不公平的。对于那些特别追求效果的电商而言，如果按流量给网站计费，这也是不对的，所以我们要让双方都公平合理，我们帮助媒体提高广告投放效率，帮助广告主实现更高的到达率和精准度。

　　谈到2010年传漾体育的发展目标时，我问道徐总：从某个媒体的报道中看到您的目标是要做一家伟大的技术型公司，甚至超过谷歌。那么今年的您的目标依然是这个目标吗？徐总立刻澄清： 我没有说过这句话。我记得我们曾经有篇文稿这么说，互联网营销有三个技术，一个是搜索引擎，这不光光是技术问题了，而是一个市场的问题。很难再超越百度和谷歌，当然这个观点VC是不认可，他们认为什么都是有可能的。主要看我们的定位是什么，我们团队有十多年的互联网广告营销经验。最关键的是我们有十年的互联网广告发布和管理的技术开发经验和平台推广经验，这是我们的立足之本。第三宣传海报设计个就是海量的用户数据分析以及其应用精准定向的营销平台解决方案，我们立足这些就OK了。

　　徐鹏：2000年创建网络多媒体技术公司，最早的一批实践于互联网关键词搜索行销和多媒体互动领域；经历过EIP和大型企业平台的规划；之后深耕于富媒体营销、垂直广告网络平台、精准营销体系的研究；现负责网络广告发布和管理、海量数据的监测、追踪、清洗与分析、挖掘、优化等系列营销平台的创建、革新、推广。

　　转自商业英才网