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品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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以品牌价值评价推进品牌建设工作 - 品牌价值评价,品牌建设,品牌评价

时间:2016-10-07 15:18:13 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  品牌价值评价不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节,而且,还为“供给侧改革”提供助力,促进优胜劣汰,促进经济结构调整,优化供需关系。

  现品牌定位阶段我国品牌价值评价存在两个主要问题:一是缺乏权威的品牌评价机构;二是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题,难以体现品牌评价的导向作用。为此,建议:

  一、推进品牌评价标准建设,构建科学公正的品牌评价体系。充分利用我国担任国际标准化组织(ISO)品牌价值评价技术委员会(TC289)秘书国的优势,加快建立符合中国利益诉求,全球公认的品牌评价标准体系。通过品牌评价体系的建立和推广应用,推动我国企业品牌建设,创新培育高端品牌。

  二、创新品牌价值评价方式,推进品牌评价市场化。依靠市场机制,通过权威的专业机构引领品牌价值评价和发布工作,改变政府主导、专家评价的传统方式,提高评价的客观性、专业性、可持续性。同时,采用品牌评价大数据和消费者心智认同体系等创新方式,帮助企业规划品牌发展战略,推进“中国产品”向“中国品牌”转变。

  三、积极培育国际权威品牌评价机构,促进品牌评价人才队伍建设。加强品牌建设社会组织的管理、监督和专业指导,培养具有国际权威的品牌评价专业机构,为我国品牌价值提升和走向世界保驾护航。建议以国家体育支撑计划课题研究项目———《品牌评价技术标准研制与应用示范》为契机,培育国际化品牌评价人才队伍。来源:人民政协报

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