在营销策划中要均衡战术和战略的，为什么?举个例子，你们觉得飞机中哪个设计最重要，机翼还是飞机引擎?你无法判断谁更重要，因为两者都重要。机翼提供升力，引擎提供动力。

没有两者，飞机就无法从跑道上起飞。战略=引擎，战术=机翼。有了这两者，品牌就能在激烈的市场竞争中游刃有余的翱翔。

我们把营销策划比作品牌未来的博弈。博弈的关键点就是将品牌带入消费者内心。在这一点上，市场竞争最前沿的销售人员更具有发言权。这些销售人员更明白品牌的营销战术是否有打动消费者，或者消费者需要什么样的需求。因此，营销中战术的作用就在此体现出来了。因此，在自下而上的营销策略中，我们该讨论的是“做什么”的问题。

而在一家自上而下营销体制的公司里，他们更多讨论的是“由谁来做”的问题。

战术保持了企业在营销策划中独特的竞争视角，而战略则提供了一致性的营销方向。因此，只有在两者均衡的情况下，我们才能做到最好。
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