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如何做出一个经典的品牌设计?

2019年 / 05月10日

品牌设计 品牌策划

豪禾品牌设计全案团队

经典的品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
一个成功的品牌设计并不是一蹴而就的,在成品出来之前要经过各种打磨和规划。其中最重要的一点就是按照SWOT分析法去分析这个品牌。SWOT分析法,即态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。 分析对比出品牌的优劣势,再重点突出品牌的优势,将优势内容融入品牌设计之中。

除却SWOT分析法,还可以采用STP理论,所谓STP理论,即市场细分(Segmentation)、选择适当的市场目标(Targeting)和定位(Positioning)。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写,即市场细分、目标市场和市场定位。确认了商品品牌的细分市场、目标市场以及市场定位,就可以更全面更有方向性地产出品牌设计。

提到STP理论就不得不提及业界大拿著作-《定位》,“定位”既是STP理论的组成之一,也是美国广告界达人艾·里斯 和杰克·特劳特共同完成的著作。古有云“半部论语治天下”,熟读精通《定位》这本书之后也能在广告界取得一席之地。书读百遍其义自见,开卷有益。

要想做出一个经典的品牌设计,掌握以上三点(SWOT分析法、STP理论以及《定位》)就能保障品牌设计的质量,虽不是万全之策,但也足以做出不错的品牌设计了。
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