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服务品牌策划为什么需要用心维护?

2019年 / 04月09日

服务品牌策划

豪禾品牌设计全案团队

说到品牌经营,很多人都想知道,为什么一个已经在市场上取得成功的服务品牌策划需要保持下去。品牌运营维护的必要性主要体现在以下几点:
 
第一,品牌形象和个性不符合消费者口味。
 
这可能是由于以下三个原因:
 
1、目前的品牌形象模糊,不清晰。在这种情况下,人们要么没有特别强烈的品牌形象意识。如果以前的品牌定位不合适,这种情况很容易发生。这就要求尽快开展品牌维护活动,确保消费者头脑中出现清晰健康的品牌形象。

服务品牌策划
 
2、即使品牌前形象的定位和宣传是适当的,也可能是由于品牌后续营销策略不当,使得品牌形象在消费者心中逐渐变得迷茫。例如,一个品牌在早期就已经定位于高端品牌,并取得了成功。然而,为了抢占中低端市场,发动低端产品或价格战,品牌的高端形象将受到冲击,消费者对品牌形象的认知将逐渐模糊甚至混淆。
 
3、即使品牌前形象的地位和宣传是适当的,后续的品牌营销策略也是不适当的。由于时间太长,品牌形象和个性出现“老化”,与市场环境或公司发展状况不匹配。
 
第二,竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住品牌的目标定位。
 
随着行业竞争的加剧,可能出现重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能通过积极的营销传播形成与品牌相似的定位,甚至在目标消费者心中占据品牌形象定位的位置,导致目标消费者转向类似的定位品牌。
 
第三,受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关。
 
一旦品牌的知名度下降,产品的销售就会出现问题。正如公司首席执行官段永平先生所说,有些广告是为经销商制作的。广告中断时,经销商不敢收货。
 
小结:强势品牌下滑,甚至迅速下滑的现象并不少见。当这些品牌冲进某个行业的强势品牌行列时,忽视了品牌的日常维护,品牌开始衰落。因此,品牌经营与维护对企业来说非常重要。


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