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打造中国养老心联网平台-郎瑞安互联网品牌构建

2018年 / 11月19日

品牌构建 品牌策划

豪禾品牌设计全案团队

　　打造中国养老心联网平台——郎瑞安互联网品牌构建案例
　　项目背景：
　　1、从原来的控烟房项目转型老人空气净化器品牌的打造。
　　2、希望从线上平台销售开始，以线上推广和公关传播为突破口。
　　3、目标是打造具有孝心气质的养老健康品牌，并赢得二轮风投。
　　客户痛点：
　　1、净化器市场竞争剧烈，线上市场早已经是一片红海。
　　2、虽然老年市场相对空白，但老人购买力有限，市场瓶颈明显。
　　3、如果不是净化器，那应该是什么？孝心该如何变现？什么样的卖点才能打动风投？
　　项目内容：
　　1、产品概念创新
　　2、品牌定位
　　3、品牌故事
　　4、品牌广告语
　　5、品牌价值体系及支撑点
　　6、KV创意
　　7、项目PPT包装
　　8、品牌战略规划报告等
　　核心突破：
　　1、+手环、+APP，净化器变身智慧养老系统，针对年轻人健康送礼市场。
　　2、从同质化的功能属性转向心理消费诉求，以孝心为支点，撬动市场和传播。
　　3、市场三级跳：从净化器升级到智慧养老系统再升级到中国大的心联网平台。
　　主要成果：
　　产品概念创新：
　　老人空气净化器+智能手环+APP终端=智慧养老系统。

　　直接升级为第二代智慧养老系统：（互联网+物联网）×心联网
　　不是单纯的产品，而是入口
　　不是单纯的用户，而是使者
　　不是单纯旁观者，而是参与人
　　品牌定位：
品牌定位
　　以心联网，网联天下孝心——
　　父母/子女——　　一个全新桥梁和纽带
　　老人社群——　　一个共生式养护平台
　　孝子社群——　　一个分享式生态平台
　　品牌故事：
　　品牌广告语：
　　品牌价值体系：
　　品牌价值支撑点：
　　品牌管理规划：
　　品牌战略规划图：
　　成果说明：
　　1、全新的品牌概念包装，顺利赢得了项目的二轮风投资金。
　　2、避开红海，进入蓝海，找到了市场“风口”，与多家养老机构达成合作意向。
　　3、打开了互联网推广和传播的大门，节约费用，以小搏大。
　　本案例更多资料敬请咨询客服。
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