让品牌插上信仰的翅膀
时间：2016-04-28 17:53:48
来源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨询
让品牌插上信仰的翅膀
——净之初品牌构建案例
项目背景：
1、从传统B2B企业转型，构建全新B2C瓶装水品牌。
2、仅有的品牌资源：太湖畔一处山泉、附近一座古寺。
3、目标是希望在市场中构建中高端山泉水品牌。
客户痛点：
1、在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围？
2、中高端品牌的价值支撑点何在？
3、资源和经验匮乏的情势下如何推广？
项目内容：
1、品牌命名
2、品牌定位
3、品牌故事
4、品牌广告语
5、LOGO、VI设计
6、产品系列包装创意
7、KV创意、宣传片创意、展会设计
8、传播推广策略规划及创意等
核心突破：
1、市场洞察：瓶装水逐步从饮料演变为日常用水，消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
2、资源发现：项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下，企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
3、机会突破：在纷纷扰扰的市场格局下，物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓：不忘初心，方得始终——《华严经》。
主要成果：
品牌命名：
LOGO创意：
品牌定位：
品牌故事：
品牌广告语：
品牌核心价值：
核心价值支撑点：
品牌价值体系：
成果说明：
1、全新品牌形象，赢得首场招商会的近百位经销商的青睐，并顺利签订合作协议。
2、打开了天津、西安等外地市场，顺利进入优质终端。
3、与当地大客户（酒店、企事业单位、茶楼）签订长期合作合同。
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