品牌升级大计!七个维度助力企业打造超级符号
时间:2024-01-28 19:37:47
来源:新闻动态
作者:豪禾品牌咨询
国资委最近发布的“中央企业品牌引领行动”文件为提升品牌管理水平明确了七个维度。在这篇文章中,我们将深入探讨这些维度,并对品牌战略人士进行专业解读。
首先,丰富品牌理念是提升品牌管理水平的重要步骤。品牌理念是企业核心价值观的集中体现,是品牌与消费者建立情感联系的基础。品牌战略人士需要通过深入了解企业使命、愿景和价值观,并与时代趋势相结合,制定富有创新性和独特性的品牌理念。
其次,优化品牌架构是实现品牌管理升级的关键。品牌架构是指企业各个品牌之间的关系和定位。品牌战略人士需要根据业务板块、市场发展和产品定位等因素,综合考虑单一品牌、多品牌和混合品牌等架构模式,建立科学的品牌架构体系。同时,加强品牌资源整合,形成集团品牌与子品牌共同发展的机制,以提升整体品牌资产价值。
完善品牌识别是塑造品牌形象的关键因素。品牌识别是通过视觉化信息传递品牌理念,使消费者对品牌产生共鸣和认同。品牌战略人士需要制定完善的品牌识别体系,围绕企业利益相关方,加强品牌体验管理,设计优化品牌形象,丰富品牌主张,打造深入人心的“超级符号”。
根据行业趋势和竞争态势,科学确立品牌定位是品牌战略人士的重要任务。通过结合企业使命、愿景和价值观,制定清晰的品牌定位和口号,赋予子品牌独特个性,强化品牌印记。同时,基于国情和企业发展变化,丰富品牌内涵,构建具有包容性、协同性和延展性的品牌理念,以适应不断变化的市场环境。
创新品牌传播是品牌战略人士的关键任务之一。随着媒体和技术的发展,品牌传播方式也在不断变化。品牌战略人士需要推进传播对象、传播语境和传播渠道的精准化,构建媒体融合、广泛互联的品牌传播体系。同时,注重优质内容建设,为多元受众提供精准、丰富和高品质的传播内容和体验。
重视品牌资产是品牌战略人士的重要任务之一。品牌资产是企业品牌的核心价值和竞争力。品牌战略人士需要基于品牌架构,梳理品牌资产日志,制定管理手册,探索建立品牌管控一体化的信息集成系统。这样可以动态反映品牌管理水平和品牌资产价值,推进品牌资产管理的规范化和体系化。
强化品牌考核是品牌战略人士的重要职责之一。通过研究建立品牌建设工作评价体系、设立评价指标和权重,可以通过评估促进改进和建设。同时,品牌战略人士可以鼓励将品牌建设纳入企业考核体系,发挥考核导向作用,推动品牌工作的落实和推进。
建立健全的品牌保护机制是品牌战略人士的重要任务之一。品牌危机管理是品牌保护的重要环节。品牌战略人士应加强品牌危机识别、分析和处理能力,建立事前预警、事中监测和事后应对的品牌危机管理机制。同时,加强商标、字号、域名和专利等品牌保护工作,积极推进自有品牌商标注册,预防恶意商标抢注行为。
总结起来,国资委“中央企业品牌引领行动”的文件为提升品牌管理水平提供了明确的指导。品牌战略人士应根据这些维度,通过丰富品牌理念、优化品牌架构、完善品牌识别等措施,推动品牌管理水平的提升。这将有助于企业塑造独特品牌形象,增强品牌价值,取得在竞争激烈的市场中的成功。
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