产品包装与设计(产品包装改良设计)

 

产品的包装与设计毕业论文怎么写

 

如何设计产品包装

字数：4142

过去，简单粗糙的包装严重影响了商品的内在质量。近年来，许多因素使得包装成为一种重要的营销手段。从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销作用出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了目前企业常用的几种包装策略。

关键词：产品包装物流促销

中国图书馆分类号：TB482文献识别码：a。

如何设计销售包装

过去，简单破旧的商品销售包装导致了对商品实际质量的忽视。本文通过论述包装设计的要求和如何利用包装的促销功能，介绍了包装设计的原则，并介绍了目前商家常用的几种包装方法。

关键词：销售包装物流促销

传统意义上，基于成本和生产的考虑，包装的主要功能是容纳和保护商品，很少关注包装的美学要求，没有充分发挥包装的功能。所以在过去，简单粗糙的包装严重影响了商品的内在质量。近年来，许多因素使得包装成为一种重要的营销手段。它必须吸引顾客的注意力，描述产品的功能特点，给顾客信心，使产品在顾客心目中有好印象。因此，包装的促销作用越来越突出。它是一个无声的推销员，充当广告媒介。而且消费者收入的增加，说明他们愿意为产品的方便、美观、可靠、包装精美等所代表的口碑付出更多。设计良好的包装可以迅速在消费者心中树立公司和品牌的形象。因此，企业的产品能否在市场上成功营销是重要因素之一。如何设计适合产品特点、质量和形象的包装，成为企业制定产品战略的重要内容。

一、包装设计的要求

包装的尺寸、形状、颜色、文字描述和设计必须协调一致，以支持产品的定位。漂亮的设计不一定是好的设计，最好的是适合企业和产品的设计。靳埭强设计的猛禽牛仔就是这一目标下的生动作品。因为美国以生产高质量的牛仔裤而闻名，所以我们在设计过程中给猛龙牛仔裤的形象加入了美国色彩。同时在它的外包装上加入了具有节日气氛的巧克力形象，使这种包装具有很强的人情味。新包装推出后，猛禽牛仔的市场迅速打开，现在猛禽牛仔是逢年过节送给香港人最好的礼物。典型的案例，比如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内还没有人在奶粉的包装设计中使用高质量的玩具插图，伊利选择了与儿童关联性强的玩具插图作为主要视觉，让人一看就知道这款产品与“儿童”和“成长”有关，视觉效果清晰直接。伊利婴幼儿奶粉全系列包装颜色为粉色，传达出“亲切”、“温暖”的视觉感受。这款产品上市后的火爆程度只能用“供不应求”来形容。

包装结构应该易于使用和储存。包装的发展主要是基于质量和使用的方便性。很多零食的包装设计在这方面比较典型：包装袋的开口边缘设计成锯齿形，容易打开；袋内充有惰性气体，防止发霉，保持新鲜，易于保存。公司应考虑开发复合包装以达到质量保证的目的，如奶粉、卫生巾等。它们被单独包装在大包装中。但是，有些产品的包装需要改进。比如火腿肠，洗衣粉等等。火腿肠，尤其是分量小的，不方便打开吃；洗衣粉的包装要考虑如何控制每次的用量。

包装要不断创新。产品的改进和发展是根据消费者的需求而改变的，目的是为顾客提供更高的生活水平。包装作为产品的一部分，必须不断创新。哪个品牌能最先对其包装进行创新，并为消费者提供更好的服务，其市场份额势必大幅增加，为公司带来超过竞争对手的可观利润。儿童AD钙奶市场以“哇哈哈”和“乐百氏”两个品牌为主，包装为吸管式。新品牌“小家伙”果奶一上市就受到消费者的青睐，主要是因为其创新的旋转盖。只要稍微用力旋转一下，然后去掉盖子，就可以喝了。这种包装安全、实用，适合儿童。在当今的市场环境下，消费者的偏好在不断变化，技术也在不断更新。大多数公司每一到两年甚至几个月都要重新设计包装。

包装必须与产品广告、价格、分销渠道和其他营销决策相一致。文字描述、图案、颜色、设计风格等。包装上必须与广告一致，这样可以加强企业的声誉，提高企业的信誉度。百事可乐邀请著名歌手王菲在亚洲做广告。其电视广告和户外广告与产品包装的颜色、图案和风格完全一致，使消费者在不同场合看到相同的信息，增加了接触的频率，不仅加深了对产品的印象，也使消费者感到该公司的产品与广告一致，可以信赖。在追求包装精致优秀的同时，也要考虑产品的实际销售情况。

售价格，也就是实际售价确定包装成本。如果目标市场顾客的购买力有限，就要相应地降低包装成本。反之，可以给产品设计精美、优良、材质成本较高的包装。可口可乐早年刚进入中国市场时，考虑到我国消费者消费水平偏低的特点，其产品一律使用塑料瓶的大包装，以降低包装成本，从而降低售价。随着我国人民生活水平的提高，听装的可乐也开始在市场上大量销售。对物流、销售渠道环节多的大量分销的产品，如日用品，其包装要使经销商易于处理。

 

包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯泡末，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。

包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。伊利婴幼儿奶粉包装的设计，充分考虑了这一点。设计师考虑到每一位妈妈在摆满众多品牌奶粉的货价前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一个阶段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示阶段的字样放在最显著的位置，设计得很抢眼。这也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

二、可以使用的包装策略

再使用包装策略。使包装物不仅能包装商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装，是比较成功的。

组合包装策略。就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装外观要精美。

附赠品包装策略。包装内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。

一致性包装策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。

企业协作的包装策略。该策略是指普通企业由于企业声望小，产品知名度不高，特别是新产品问世，一时难以打开市场，可以与企业信誉好，实力雄厚的大企业联合经营，在商品包装上重点突出联合企业的名称。包装上仿效名牌产品的包装装潢，这是适应消费者的购买经验以保持商品主顾的一种作法。如日本电子产品在初进美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，并以此策略占领了美国市场。

产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。总而言之，现代市场竞争中的包装，应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义，追求多元个性风格化的特定价值，以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。

作者单位：防灾体育学院经济管理系

参考文献：

〔1〕黄泰元.好包装自己会说话--伊利婴幼儿奶粉包装设计手记[J].销售与市场，2002，10：89-91.

〔2〕李松涛.浅谈包装设计[J].中国包装设计网，2002,8:26-28.

〔3〕菲利普?科特勒.营销学原理[M]．上海：上海译文出版社，2005.110-120.

产品设计与包装对营销活动有什么影响

营销四P包括产品，价格，促销，渠道。

可以说，包装跟这四方面都有关系。

第一。产品质量的好坏，消费者的第一感觉首先体现在包装上。一个是精美度，一个是对产品本身说明的详细度，有没有尊重消费者的知情权。还有一点，就是国家要求的包装规范性有没有体现。否则无法上市销售，就算是上市了，对产品也有影响。

第二。价格。那是肯定的。产品定位取决了你的包装定位。同样产品，不同包装，代表了不同的价格定位。

第三。促销。你的包装适合哪种促销手段。不同的包装，它在以后促销活动中，产生的效果完全不同。比如，精美度，产品包装容量的大小等等。所以，在进行产品包装设计前，都要考虑到以后对促销活动的影响。

第四，渠道。你的产品以后是要采取哪种销售渠道入市的，那么相应的，你的包装要贴切渠道的要求。这个，不用说明了。。

所以说，包装对产品营销很重要，不可忽视。在我的印象中，超市的蜂蜜包装不是塑料瓶就是玻璃瓶，包装图案设计平淡无奇也就算了，有的还难看。在国外，有些蜂蜜包装还是一个塑料的戴着黄色帽子的小熊呢~ 如果要做品牌，包装很重要，建议找专业的设计公司。其中性价比高的如北京九维设计。设计好以后就可以交给印刷制作公司去做，玻璃瓶的厂家不太熟。瓶贴是那种不干胶的，可以给你贴好的。 现代蜂蜜包装瓶的发展趋向 我们静下心来想想市场上的蜂蜜产品，会发现市场上知名品牌蜂蜜产品并不多。在人们传统习惯里，更愿意选择找蜂农购买原汁原味的蜂蜜产品。这使得蜂蜜瓶的销售往往很难形成一定规模的量。随着《食品安全国家标准蜂蜜》出台，蜂蜜市场日益规范，蜂农出售蜂产品也被日益规范。 任何产品都是有品牌化诉求的，我们相信蜂蜜产品也不例外。随着蜂蜜产品的规范化，我们相信会出现蜂蜜市场生产度的集中化，规模化，对于蜂蜜瓶厂家来说也将改变过去市场分散，订单小的状况，下游市场集中，必然会使蜂蜜瓶企业竞争更加激烈，只有强者才能更好得到生存和发展。 对于蜂蜜瓶来说，未来主要还是pet瓶和玻璃瓶为主，随着规模化的发展，pet瓶会更具市场优势。 蜂蜜包装是食品包装的一种，当前市场中存在的蜂蜜包装多为玻璃材料制作而成，质量过重，用户在外出或者旅行时很难携带，而且瓶口易存储残余蜂蜜，不够方便卫生。可以针对旅行时的蜂蜜携带问题，提出蜂蜜的再设计方案。小袋包装简单易用，方便卫生。纸质卷筒的设计使小包装不会散落，轻便且节约空间，占用旅行箱的小小一角即可。内装有7小袋，传达给消费者“每天一杯蜂蜜水”的健康。