原标题：娃哈哈2年来麻烦不断 问题核心直指宗庆后

　　两年来“麻烦”不断的娃哈哈，近日又流出了2014年销售业绩下滑7%的坏消息。在业界大咖们刨根问底儿的议论里，娃哈哈的旧问题一个个被揪出，在这个被认为是“一个人”的公司里，“老派”作风是时候改变了。

　　业绩下滑

　　对杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称：娃哈哈集团)而言，2014年的销售工作已经可以画上句号。在其刚刚结束的2015年销售工作会议(以下简称：销售会议)上，其董事长宗庆后对娃哈哈的2014年进行了比较全面的总结。

　　“宗庆后表示，2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年，整体销售额不但没有增长，反而有所下滑，下滑幅度在7%左右。”12月5日，一行业媒体在其官方微信账号上披露了这一消息，并称，在此次销售会议上，宗庆后总结了从2013年11月份至2014年10月份这一销售年度的经验、得失，并部署了2015年度的工作计划。

　　公开资料显示，娃哈哈集团对外披露的2013年销售业绩近783亿元，7%显然不是个小数字。而此前宗庆后对娃哈哈在2014年的销售期许是“突破千亿”。

　　“这并非官方数据，2014年还没有结束，目前没有可以和媒体分享的数据。”11日，娃哈哈集团品牌部相关负责人对新金融记者说，并表示不接受与此次销售会议有关的采访。

　　事实上，这一数据确实存在“变化”的可能。

　　“娃哈哈内部对销售数据的统计并不是按自然年计算的，所以，在每年11月底，抑或12月初，娃哈哈都会召开新一年的销售工作会议。但其对外公布的业绩仍然是按自然年来统计的。”一曾经的娃哈哈高管对新金融记者说。

　　该高管表示，该销售会议同时也是经销商的订货会，会后，经销商的订货款会陆续进入娃哈哈的账户，“12月份，娃哈哈的业绩一定会增长。”

　　“不论娃哈哈最终对外界公布的数据是否好看，不可否认的是，在此次销售会议上，宗庆后所言的下滑，一定是在相同的统计方法下诞生的。那么，其业绩的下滑已是事实。”一知情人士对新金融记者说。

　　12日，该知情人士称，2014年，娃哈哈旗下的产品虽然在部分销售区域是增长的，但总体业绩确实是下滑的，当然，下滑主要体现在饮料板块，奶粉在2014年是有所增长的，而白酒没有可比性，去年才开始做。

　　“娃哈哈的产品全部不好，他家下滑，正常。”一长期监控快消行业销售数据的分析人员对新金融记者说。

　　“这并不是娃哈哈历史上第一次业绩下滑，第一次出现在2012年，拐点是在那个时候出现的。当第一次拐点出现后，随之而来的震荡就会加剧，频次也会变高。”前述高管说。

　　在他看来，2011年是娃哈哈近30年发展历程中的最高点，此后便处于“徘徊”期。