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饼干产品包装设计更突出引导和标注

时间:2015-06-08 17:59:05 来源:设计前沿 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

在商业社会环境中,无论是消费者,还是商家都会面对很多各种各样的机会点,虽然形式和内容不同,但这些机会点大多伴随着更新的眼界意识和思维认知。一个全新的品牌上市,并将其带入人们的生活中,除了需要在陈列架上做精心准备外,还需要在产品包装设计上有主次关系体现,色彩上亦是如此,这样一来,才可能在抓住商业视觉聚焦的关键几秒。那么,这就对企业提出了一个问题,如何能够让饼干产品包装设计更突出,它上面的文字信息又该如何发挥出引导和标注的作用来呢?

通常,在工作流程中,企业推出新产品需要有一个合适的命名,而这个名称如何是既有品牌下的子产品,就可以将其描述成系列化的文字信息;而如果是单独与既有品牌的产品则需要重新拟定一个有特点的名称,这个名称与产品相关联,同时又能提升其文化内涵来宣传。基于这种考虑,精明的商人总是能洞悉商机,以至于现在抢注或者弄一堆“名字”存货也成了一桩生意,大部分有意思的名字都已经被人摘牌了。当你停下来真正想一想,你会发现一个名字所阐释的内容对你来说是多么重要:说明产品独一无二的卖点、定义你的企业、把你归入某一个特定的品类。

即使产品的所有功能都是一个品牌名称背后潜在的推动力,在这众多让人心动的功能中,如何选择一个只包含单一语意的名字?就实际考虑,为饼干新产品命名不是文字游戏,它远远超出语音、词汇的范畴。

其实,很多企业为产品起的名字很讨巧,重新诠释了已知的、约定俗成的含义,用有趣的字体或者新颖的拼写方式呈现,加入当下流行词、俏皮话,诸如此类。而现在所面临的问题是:在相似的情况下总会遇到的问题,就是在这个品牌孕育的最早阶段,让企业里每一个人都参与进来,找到一个让每一个人都认同、都认为最有效的词。那些名字固然很新,但听起来却并不恰当,这些名字对企业的人来说太陌生了。

当要对一个品牌名称做出决策的时候,如果没有看到视觉呈现的方式,这样的决策就有明显的缺陷。理想情况下,图片呈现的作用在于增加了更加显性的意义。在饼干产品包装设计中体现出来的独特logo字体、标识、色彩,这些都是可以与文字交相辉映的元素,它们共同呈现出比一个名字更加丰富、饱满的内涵。而恰恰这又是一条关键线索,它以变化、关联、个性化的方式,可以彻底解除一个名称,仅仅被用来描述产品的羁绊,让它的表现区间扩展到整个品牌。

一个成功的新品牌,即以独特的产品、服务理念做支持的发展,均要依靠围绕它的完整的“品牌语言”的打造,而一种品牌语言由多种沟通工具组成,在语言层面,文字和语音是品牌语言的一部分,而颜色、字体、标识、图标、插图以及照片形式、材质、纹理则指品牌语言的视觉构件。针对一个品牌,前面提到的每一个部分都要经过单独的设计,要有自己专属的声音,这样在混合使用的过程中,品牌语言能以一种自己特有的方式排除同一品类中其他品牌的噪音。

关键词: 包装设计| 饼干|
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